Antitrust dan Privasi Berada di Jalur yang Bertabrakan


Ini sesuatu untuk teka-teki selesai. Pada bulan Desember, Komisi Perdagangan Federal dan koalisi negara bagian mengajukan tuntutan hukum antimonopoli terhadap Facebook, menuduh bahwa perusahaan semakin dominan dan menghadapi persaingan yang lebih sedikit, ia mengingkari janjinya untuk melindungi privasi pengguna. Pada bulan Maret, koalisi negara bagian yang berbeda, yang dipimpin oleh Texas, menuduh Google melakukan tindakan eksklusif terkait rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga di Chrome. Dengan kata lain, satu raksasa teknologi dituntut karena melemahkan perlindungan privasi sementara yang lain dituntut karena memperkuatnya. Bagaimana ini bisa terjadi?

Pertanyaan itu, dan pertanyaan lain yang serupa, akan menjadi semakin mendesak dalam beberapa tahun mendatang. Penegak antitrust mengajukan kasus terhadap perusahaan teknologi terbesar sementara negara bagian memberlakukan undang-undang privasi baru dan Kongres bersiap (mungkin, mungkin, semoga) untuk meloloskan salah satu dari mereka sendiri. Sementara itu, perusahaan-perusahaan tersebut membuat segala macam perubahan besar-besaran pada kebijakan privasi mereka bahkan ketika pengacara pemerintah mendekat. Jika pembuat kebijakan dan penegak tidak dapat menemukan cara yang tepat untuk memikirkan tentang bagaimana merekonsiliasi hukum privasi dengan hukum persaingan, mereka berisiko mengacaukan keduanya.

Untuk memenangkan gugatan monopoli berdasarkan Bagian 2 dari Sherman Act, pemerintah harus membuktikan tidak hanya bahwa perusahaan adalah monopoli, tetapi juga telah menggunakan kekuatannya untuk merugikan konsumen — untuk melakukan hal-hal yang dapat lolos hanya karena tidak ada tempat. lain untuk pergi. (Aturan ini, yang kontroversial, disebut “standar kesejahteraan konsumen.”) Contoh tipikal adalah ketika perusahaan dominan menaikkan harga setelah menyudutkan pasar. Karena produk utama Facebook gratis, argumen itu tidak akan berhasil. Namun ada cara lain untuk menunjukkan dampak terhadap kesejahteraan konsumen: kualitas produk yang menurun. Itulah peran privasi dalam kasus Facebook. Menurut tuntutan hukum, erosi privasi pengguna dari waktu ke waktu adalah bentuk kerugian konsumen — jaringan sosial yang kurang melindungi data pengguna adalah produk inferior — yang mengarahkan Facebook dari monopoli belaka menjadi ilegal. (Tuduhan ini, yang dibantah oleh perusahaan, hanyalah salah satu dari banyak klaim antitrust yang diajukan terhadap Facebook.)

Argumen melawan Facebook menggambarkan teori utama tentang bagaimana antitrust dan privasi data berpotongan: Saat Anda menghidupkan tombol kompetisi, Anda mendapatkan lebih banyak privasi, karena perusahaan akan mencoba merayu pelanggan dengan menawarkan perlindungan yang lebih baik. Jika pasar dimonopoli, insentif untuk bersaing itu lenyap.

Namun, terkadang hubungan privasi dan persaingan terbalik: Saat Anda mengaktifkan dial up privasi, Anda mendapatkan lebih sedikit variasi di pasar. Hal ini semakin menjadi kasus sekarang di mana perusahaan yang paling monopoli seringkali adalah perusahaan yang paling banyak menggunakan data pribadi dan menguntungkan. Pada bulan Maret, Google mengumumkan bahwa mereka melanjutkan rencana untuk memblokir pelacak pihak ketiga dari Chrome, yang memiliki pangsa pasar global dalam kisaran 60 persen. Di bawah kerangka Sandbox Privasi, alih-alih penargetan iklan berbasis cookie, Google mengatakan akan menerapkan sistem baru di mana browser melakukan pelacakan, dan menayangkan iklan kepada pengguna berdasarkan kelompok yang mereka cocokkan daripada menargetkan mereka satu per satu.

Di wajahnya, ini adalah langkah maju untuk privasi. Menyingkirkan cookie akan mempersulit orang asing untuk mendapatkan data pribadi Anda. Namun, menurut Texas — dan selusin pakar yang pernah saya diskusikan masalah ini — Privacy Sandbox akan semakin memperkuat posisi Google yang mengejutkan di pasar periklanan. Dengan memotong kemampuan perusahaan lain untuk melacak pengguna di Chrome, sambil mempertahankan kekuatan itu untuk dirinya sendiri, perusahaan akan menambah keunggulan data pengguna yang sudah luar biasa, dan mempersulit perusahaan saingan dan penerbit untuk bersaing memperebutkan dana periklanan.

Diposting oleh : Lagutogel