Apa itu Google Floc? Dan Bagaimana Pengaruhnya terhadap Privasi Anda?


Google ingin mengubah cara kami dilacak di seluruh web, dan mengingat penggunaan browser Chrome-nya yang meluas, perubahan ini dapat memiliki implikasi keamanan dan privasi yang signifikan — tetapi gagasan tersebut kurang diterima dengan baik oleh perusahaan selain Google.

Teknologi yang dimaksud adalah FLoC, atau Federated Learning of Cohorts, untuk memberikan nama yang lengkap dan agak membingungkan. Ini bertujuan untuk memberi pengiklan cara menargetkan iklan tanpa mengungkap detail pengguna individu, dan ini dilakukan dengan mengelompokkan orang-orang dengan minat yang sama: Penggemar sepak bola, supir truk, pensiunan pelancong, atau apa pun itu.

“Kami mulai dengan gagasan bahwa sekelompok orang dengan minat yang sama dapat menggantikan pengenal individu,” tulis Google Chetna Bindra. “Pendekatan ini secara efektif menyembunyikan individu ‘dalam kerumunan’ dan menggunakan pemrosesan di perangkat untuk menjaga kerahasiaan riwayat web seseorang di browser.”

Grup ini (atau “kelompok”) dibuat melalui algoritme (itu adalah bagian “pembelajaran federasi”), dan Anda akan ditempatkan di grup yang berbeda setiap minggu — pengiklan hanya akan dapat melihat ID-nya. Setiap kelompok yang terlalu kecil akan dikelompokkan sampai mereka memiliki setidaknya beberapa ribu pengguna di dalamnya, untuk mempersulit identifikasi pengguna individu.

FLoC didasarkan pada gagasan Privacy Sandbox, inisiatif yang dipimpin Google untuk situs web untuk meminta informasi tertentu tentang pengguna tanpa melangkahi sasaran. Selain FLoC, Privacy Sandbox juga mencakup teknologi lain: Untuk mencegah penipuan iklan, untuk membantu pengembang situs web menganalisis lalu lintas masuk mereka, untuk mengukur efektivitas periklanan, dan sebagainya.

Kode FLoC di tengah badai.

Tangkapan layar: David Nield melalui Google Chrome

Google ingin FLoC menggantikan cara tradisional melacak orang di internet: Cookie. Potongan kecil teks dan kode ini disimpan di komputer atau ponsel oleh browser Anda, dan membantu situs web mengetahui apakah Anda pernah mengunjungi sebelumnya, apa preferensi situs Anda, di mana Anda berada, dan banyak lagi. Mereka dapat bermanfaat bagi situs web dan pengunjungnya, tetapi mereka juga banyak digunakan oleh pengiklan dan pialang data untuk membangun pola riwayat penelusuran kami.

Seperti yang ditunjukkan Google, pelacakan cookie menjadi semakin invasif. Pelacak yang disematkan dan menjangkau jauh yang dikenal sebagai cookie pihak ketiga mengawasi pengguna saat mereka berpindah di beberapa situs web, sementara pengiklan juga menggunakan teknik invasif yang disebut sidik jari untuk mengetahui siapa Anda bahkan dengan tindakan anti-pelacakan diaktifkan (melalui penggunaan Anda atas font, atau ID komputer Anda, perangkat Bluetooth Anda yang terhubung atau cara lain).

Diposting oleh : SGP Prize