Apakah Meme 'Pikachu yang Terkejut' merupakan Kampanye Pemasaran Tersembunyi?

Apakah Meme ‘Pikachu yang Terkejut’ merupakan Kampanye Pemasaran Tersembunyi?

[ad_1]

Bukti semakin meningkat terhadap Pikachu, tetapi untuk berperan sebagai pendukung iblis, saya harus menunjukkan bahwa meme viral memang bisa muncul entah dari mana, dan menghasilkan keuntungan finansial. Pertanyaan “Siapa yang membunuh Hannibal?” meme, misalnya, yang menampilkan komedian Hannibal Buress, tidak disebabkan oleh berita apa pun. Tak lama setelah meme ini menjadi viral, kami melihat lonjakan orang yang menelusuri nama Hannibal, yang tidak diragukan lagi memberikan sedikit dorongan untuk kariernya.

Atas kebaikan Gareth Morinan

Namun, ada perbedaan penting antara Hannibal dan Pikachu. Hannibal tidak akan meluncurkan film baru atau khusus, jadi jika meme ini adalah kampanye pemasaran, waktunya tidak tepat. Juga, sementara Hannibal mungkin baik-baik saja untuk dirinya sendiri, dia tidak memiliki sumber daya pemasaran dari Warner Bros., yang telah menetapkan untuk membangun franchise film dan merchandise baru. Siapa yang membunuh Hannibal? berasal dari Pertunjukan Eric Andre, seri anggaran rendah yang diproduksi oleh Adult Swim. Detektif Pikachu memiliki anggaran pemasaran yang besar, menampilkan hubungan promosi dengan Burger King, Nintendo, dan 7-Eleven.

Siapa yang membunuh Hannibal? tampaknya menjadi salah satu dari banyak contoh di mana tangkapan layar dari sepotong budaya pop diambil oleh internet dan dilemparkan ke status meme viral. Inilah yang membuatnya begitu menarik untuk menggunakan meme untuk promosi diam-diam: Mengingat begitu banyak meme yang diambil dari budaya pop, siapa yang akan memperhatikan?

Pemasaran internet siluman adalah industri yang berkembang pesat. Tidak perlu banyak mencari untuk menemukan perusahaan tempat Anda dapat membayar untuk posting media sosial astroturf. Manipulasi skala kecil semacam ini telah ada sejak lama, tetapi firasat saya adalah bahwa dalam beberapa tahun terakhir perusahaan-perusahaan ini telah lulus ke tingkat pemasaran meme massal yang baru.

Gambar ini mungkin berisi Teks, dan Label

Kampanye pemasaran berbasis meme mungkin merupakan pertaruhan, tetapi dengan risiko tinggi, ada imbalan tinggi. Mari kita bicara hipotesis: $ 100.000 — mungkin hanya sebagian kecil dari Detektif Pikachu anggaran pemasaran — akan cukup untuk mendanai tim kecil untuk mengerjakan kampanye semacam itu selama dua bulan. Iklan Facebook dapat berharga $ 10 per 1.000 tampilan. Jika meme Pikachu yang Terkejut akhirnya mendapatkan 90 juta tampilan (yang mungkin merupakan perkiraan yang sangat rendah), itu setara dengan publisitas senilai $ 900.000.

Jadi, Terkejutkah Pikachu Menjadi Kampanye Iklan? Jika demikian, apakah Angela — poster asli — terlibat dalam skema ini sejak awal, atau apakah ide baiknya telah dipinjam oleh orang lain dan didorong untuk mendapatkan keuntungan? (Saya menghubungi dia melalui Tumblr, tetapi tidak mendapat tanggapan.) Saya khawatir saya tidak bisa memberikan keputusan akhir untuk pertanyaan-pertanyaan ini. Saya hanyalah seorang detektif data — saya hidup dengan kode ahli statistik, dan tidak akan pernah mengklaim apa pun dengan kepastian 100 persen.

Namun, saya akan mengatakan bahwa saya 95 persen yakin bahwa meme ini adalah kampanye pemasaran siluman paling sukses di tahun 2018.

Tapi, Anda tahu, saya bisa saja salah.


Opini WIRED menerbitkan artikel oleh kontributor luar yang mewakili berbagai sudut pandang. Baca lebih banyak pendapat di sini, dan lihat pedoman pengiriman kami di sini. Kirimkan opini di [email protected]


Lebih Banyak Kisah WIRED Hebat

Diposting oleh : Toto HK

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.

Releated

Kerusuhan DC Adalah Kail Pengait dari Krisis Disinformasi

Kerusuhan DC Adalah Kail Pengait dari Krisis Disinformasi

[ad_1] Pemberontakan yang kejam melawan US Capitol pada 6 Januari 2021, mungkin terbukti menjadi titik kritis dalam hal bagaimana ekosistem media kita memperlakukan disinformasi dan individu serta organisasi yang memproduksinya. Pada hari itu, kami menyaksikan dengan tepat apa yang paling ditakuti oleh para peneliti masalah disinformasi, serangan langsung terhadap institusi demokrasi yang dipicu oleh teori […]

Tingkat Kejahatan Turun pada 2020 — Sama Seperti yang Mereka Lakukan pada 1918

Tingkat Kejahatan Turun pada 2020 — Sama Seperti yang Mereka Lakukan pada 1918

[ad_1] Saat terjadi pandemi menghantam AS musim semi lalu, dan negara bagian dikunci, pembuat kebijakan dan ahli bertanya-tanya tentang trade-off. Mana yang akan berakhir lebih buruk: kerusakan ekonomi akibat pembatasan yang berlarut-larut, atau penyebaran penyakit baru dan berbahaya yang tidak terkendali? “KITA TIDAK BISA BIARKAN PENYEMBUHAN LEBIH BURUK DARI MASALAH DIRI,” tweeted Presiden Donald Trump […]