Aplikasi Audio Langsung Memikat Pembuat Konten Dengan Uang dan Janji


Saat Twitter diluncurkan Spaces, fitur audio langsungnya, Reesha Howard tidak sabar untuk memulai siaran. Dia sudah memiliki saluran YouTube, jadi dia terbiasa membagikan kepribadiannya secara online, tetapi Spaces menawarkan cara baru untuk melenturkan suaranya. Dia meng-DM rapper Soulja Boy; apakah dia ingin melakukan wawancara Space-nya? Secara mengejutkan, dia mengiyakan. Kemudian dia menjadi pembawa acara game untuk The Game. Dia berbicara dengan Charlese Antoinette, desainer kostum untuk Yudas dan Mesias Hitam, hanya beberapa hari sebelum Antoinette memenangkan Oscar. “Saya menganggap diri saya sebagai ratu resmi Twitter Spaces,” kata Howard. Lumayan untuk seseorang yang hanya memiliki 87 pengikut Twitter beberapa bulan lalu. Sekarang, berkat pendengarnya, dia memiliki sekitar 4.000.

Beberapa dekade yang lalu, jika Anda mendengar suara seseorang secara langsung di internet, itu sering kali berarti siaran radio online. Kemudian podcasting muncul, dan semua orang dengan mikrofon dan laptop dapat mengunggah percakapan mereka ke web. Sekarang kebangkitan aplikasi audio langsung, yang dipimpin oleh kesuksesan Clubhouse musim panas lalu, membentuk kembali lanskap sekali lagi, sama seperti media sosial mengganggu blogosphere beberapa tahun lalu: Siapa pun yang memiliki ponsel cerdas memiliki alat dan platform untuk menjangkau jutaan telinga. Dengan pergeseran itu datang peluang, baik untuk pemula pemula yang berharap untuk mengubah urutan kekuasaan Silicon Valley dan untuk pembuat konten digital yang berharap untuk membuat merek mereka dalam format du jour.

Pembuat konten, khususnya, sedang bersenang-senang. Setelah bertahun-tahun berjuang untuk dianggap serius, mereka akhirnya diakui — dan dibayar — oleh perusahaan Silicon Valley atas pekerjaan dan pengaruh mereka. Ada lebih banyak perusahaan yang bergerak secara khusus di sekitar mendukung ekonomi kreator, dari penulis di Substack hingga artis dewasa di OnlyFans hingga selebritis C-list di Cameo. Perusahaan yang lebih besar sekarang berinvestasi lebih banyak pada pencipta, juga, mengakui peran mereka dalam keuntungan perusahaan. Sebuah platform hanya sebagus isinya, dan konten itu tergantung pada orang-orang yang membuatnya.

Aplikasi audio langsung terkemuka semuanya telah mengumumkan atau merilis fitur untuk pembuat dalam beberapa minggu terakhir. Twitter menambahkan toples tip dan sedang bereksperimen dengan acara langsung dengan tiket di Spaces. Discord membuka “panggung” acara bulan lalu, yang terlihat mirip dengan Clubhouse, dan juga akan menawarkan cara baru bagi penyiar untuk menagih uang untuk acara mereka. Itu juga membangun fitur penemuan yang lebih baik untuk membantu pengguna Discord menemukan acara langsung. Facebook telah memulai dana pencipta audio untuk menyemai Live Audio Room, diluncurkan akhir musim panas ini. Dan Clubhouse telah mulai membayar sejumlah pembuat konten $ 5.000 gaji bulanan untuk menyelenggarakan acara orisinal sebagai bagian dari akselerator Creator First.

Sementara Clubhouse sudah memiliki bagian yang adil dari influencer, program barunya berfokus pada pembiayaan lebih banyak talenta yang akan datang. Di luar gaji bulanan, Creator First akan menawarkan sumber daya dan peluang promosi kepada pembuat konten khusus Clubhouse. Ini adalah jenis dukungan, terutama sejak awal, yang dapat membantu orang mencari nafkah di aplikasi — dan yang pada gilirannya dapat membuat perusahaan rintisan berusia setahun itu mendapatkan kesetiaan mereka. “Berada di aplikasi merupakan peluang besar bagi kreator kecil,” kata Amanda Dishman, yang menyelenggarakan ruang Clubhouse bernama The Salty Vagabonds Club, semua tentang pengaturan tempat tinggal alternatif. Dishman, misalnya, menghibur penonton dengan cerita tentang hidup di atas kapal. Clubhouse menobatkan acara tersebut sebagai finalis akselerator Creator First awal bulan ini. “Saya belum mencoba aplikasi audio lainnya, dan untuk saat ini saya setuju dengan itu,” katanya.

Clubhouse akan membutuhkan loyalitas semacam itu untuk bertahan hidup. Platform ini secara luas dikreditkan dengan meluncurkan ledakan audio baru-baru ini, tetapi pertumbuhan penggunanya menyusut: Aplikasi ini memiliki 922.000 unduhan pada bulan April, dibandingkan dengan 9,6 juta pada bulan Februari, menurut Sensor Tower. (Mungkin melihat peningkatan bulan ini, sekarang akhirnya memiliki aplikasi Android.) Banyak penggunanya juga memiliki akun di platform lain. Perusahaan analitik App Annie menemukan bahwa 77 persen pengguna iPhone Clubhouse juga menggunakan Facebook, dan 60 persen juga menggunakan Twitter. Clubhouse perlu membuktikan bahwa kontennya pantas memasukkan platform baru ke dalam rutinitas digital Anda. Ini adalah rintangan yang tidak dihadapi aplikasi lain yang sudah mapan saat mereka menjelajah ke live audio — grup yang tidak hanya mencakup Twitter dan Facebook, tetapi juga Reddit, Spotify, dan LinkedIn.


Diposting oleh : Lagutogel