Bagaimana Situs Green Bay Packers yang Tidak Jelas Menjadi Hal Terbesar di Facebook


Teluk Hijau Packers bermain di salah satu pasar media terkecil di NFL, dengan basis penggemar yang kecil namun terkenal setia. Ini adalah bagian penting dari pesona mereka. Itu juga mengapa sangat membingungkan untuk mengetahui bahwa satu-satunya URL yang paling banyak dilihat di Facebook selama tiga bulan terakhir, dengan 87,2 juta tampilan, milik situs tidak dikenal yang ditujukan untuk menagih orang untuk bergaul dengan mantan pemain Packers.

Fakta itu adalah salah satu dari beberapa poin data aneh yang muncul dari “Laporan Konten yang Dilihat Secara Luas” pertama di Facebook. Dokumen tersebut tampaknya merupakan upaya untuk melawan narasi bahwa platform tersebut dibanjiri dengan informasi yang salah, berita palsu, dan ekstremisme politik. Menurut data dari alat analitiknya yang tersedia untuk umum, CrowdTangle—data dengan terampil dipopulerkan oleh Waktu New York reporter Kevin Roose—daftar halaman dan postingan dengan keterlibatan tertinggi di platform ini sangat didominasi oleh publikasi dan tokoh sayap kanan yang kurang bereputasi seperti NewsMax dan Dan Bongino, yang jauh mengungguli publikasi arus utama yang lebih tepercaya.

Facebook sudah lama berdebat pertunangan itu tidak menceritakan keseluruhan cerita. Cara yang lebih akurat untuk mengukur apa yang populer di Facebook, kata eksekutif perusahaan, adalah dengan melihat total tayangan, atau “jangkauan”—yaitu, berapa banyak orang yang melihat konten tertentu daripada berapa banyak yang menyukai atau mengomentarinya. Masalah yang jelas dengan argumen itu adalah, hingga Rabu, Facebook tidak pernah membagikan data apa pun tentang jangkauan, membuat klaimnya tidak mungkin diverifikasi. Seperti yang ditulis Roose bulan lalu, sebuah proposal untuk mempublikasikan data itu mendapat perlawanan di dalam perusahaan karena itu juga mungkin tidak membuat Facebook terlihat begitu panas. Seperti yang dilaporkan CEO CrowdTangle, Brandon Silverman, memasukkannya ke dalam email internal, “Mencapai papan peringkat bukanlah kemenangan total dari sudut pandang komunikasi.”

Sekarang kita memiliki beberapa gagasan tentang apa yang mungkin dimaksudkan oleh Silverman.

Laporan baru sebagian besar terdiri dari empat daftar Top 20: domain, tautan, halaman, dan posting yang paling banyak dilihat selama tiga bulan terakhir. (Facebook mengatakan akan merilis laporan setiap tiga bulan.) Daftar domain berisi sebagian besar hasil yang tidak mengejutkan, termasuk seperti YouTube, Amazon, dan GoFundMe—situs web terkemuka yang Anda harapkan akan sering diposting di Facebook. (Hasil itu tidak hanya mengejutkan tetapi juga tidak membantu, karena tautan ke domain YouTube, katakanlah, bisa untuk salah satu dari miliaran video.) Tetapi nomor sembilan adalah URL playeralumniresources.com—situs web Packers itu. Hal-hal menjadi lebih aneh di peringkat 20 tautan Teratas, tempat URL itu masuk tempat pertama, yang berarti beranda Player Alumni Resources entah bagaimana lebih populer di Facebook daripada setiap situs lain di internet. Daftar lainnya berisi kejutan serupa. Di tempat kedua adalah tautan ke purehempshop.com; di urutan kelima, dengan 51,6 juta tampilan, adalah reppnforchrist.com.

Apakah Sumber Daya Alumni Pemain, yang dijalankan oleh mantan penendang Packers Chris Jacke, diam-diam menjadi raksasa Facebook? Halaman resminya hanya memiliki 4.100 pengikut. Postingannya mendapatkan sangat sedikit suka atau komentar. Apa yang terjadi di sini?

Jawabannya: meme. Dari akun pribadinya, yang memiliki lebih dari 120.000 pengikut, Jacke memposting aliran meme viral yang tidak ada hubungannya dengan Packers, menambahkan URL bisnisnya ke bagian atas posting. Kami berbicara seperti “Pilih satu varietas kue untuk hidup tanpa,” atau “Beri diri Anda poin untuk masing-masing yang telah Anda lakukan.” Sebuah posting meme yang menanyakan kata apa yang digunakan orang untuk soda (atau pop, jika Anda bersikeras), misalnya, mengumpulkan lebih dari 2 juta interaksi pada bulan Juni, menurut data CrowdTangle. Jacke tidak menanggapi permintaan komentar.

Ini tampaknya menjadi modus operandi dari anggota lain yang tampaknya acak dari papan peringkat tautan. Toko rami di tempat kedua, dengan 72,1 juta tampilan? Tampaknya itu adalah hasil karya Jaleel White, yang terkenal karena memerankan Steve Urkel di Urusan keluarga. White, yang halamannya memiliki hampir 1,5 juta pengikut, memposting meme demi meme daur ulang, masing-masing dilengkapi dengan tautan ke toko produk CBD.


Diposting oleh : Lagutogel