Blog Gagal Trump Membuktikan Dia Hanya Melolong Ke Kekosongan


Mantan presiden dan mantan “raja media sosial” Donald Trump memutuskan minggu ini untuk menutup blognya yang berumur sebulan, karena jumlah pembaca yang buruk. Menurut analisis oleh Itu Washington Post, Keterlibatan Twitter dan Facebook dengan blog, From the Desk of Donald J. Trump, anjlok dari puncak hari pertama dari 159.000 interaksi sederhana menjadi kurang dari 30.000 pada hari kedua, dan tidak melebihi 15.000 interaksi sejak hari itu. Trump dilaporkan telah memutuskan untuk menutup blog tersebut karena dia percaya bahwa jumlah pembaca yang rendah telah membuatnya terlihat kecil dan tidak relevan.

Bagaimana seseorang yang memiliki lebih dari 80 juta pengikut di Twitter sebelum dilarang, dan yang tetap menjadi tokoh sentral dalam politik Partai Republik, menghasilkan sebuah blog yang tidak ada artinya di lingkungan media kontemporer? Berdasarkan Forbes, blog Trump telah menghasilkan lebih sedikit lalu lintas daripada situs adopsi hewan peliharaan Petfinder dan situs makanan Eat This Not That.

Jawaban atas kinerja yang buruk terletak pada dinamika yang tak terhindarkan dari bagaimana ekosistem media online saat ini beroperasi dan bagaimana khalayak terlibat dengan konten online. Banyak dari kita yang mempelajari media sudah lama membedakan antara media “dorong” dan “tarik”. Televisi siaran tradisional adalah media “dorong” klasik, di mana beberapa aliran konten dikirimkan ke perangkat pengguna dengan sedikit usaha yang diperlukan dari pihak pengguna, selain membalik saluran. Sebaliknya, web pada awalnya merupakan media “tarik” klasik, di mana pengguna sering kali perlu secara aktif mencari untuk menemukan konten yang menarik bagi mereka. Mesin pencari dan mengetahui cara menavigasinya secara efektif sangat penting untuk menemukan konten online yang paling relevan. Sementara TV adalah media “lean-back” untuk pengguna “pasif”, web, kami diberitahu, adalah media “lean-forward”, di mana pengguna “aktif.” Meskipun generalisasi ini tidak lagi berlaku, perbedaannya adalah instruktif untuk memikirkan mengapa blog Trump gagal secara spektakuler.

Dalam lanskap web yang sangat terfragmentasi, dengan jutaan situs untuk dipilih, menghasilkan lalu lintas merupakan tantangan. Inilah sebabnya mengapa perusahaan rintisan web awal menghabiskan jutaan dolar untuk iklan Super Bowl yang heboh di TV siaran lama yang lelah, pada dasarnya memanfaatkan media dorong untuk menginformasikan dan mendorong orang untuk menarik konten online mereka.

Kemudian media sosial membantu mengubah web dari media tarik menjadi media dorong. Karena platform seperti Twitter dan Facebook menghasilkan basis pengguna yang besar, memperkenalkan umpan berita bergulir, dan mengembangkan sistem algoritme yang semakin canggih untuk mengkurasi dan merekomendasikan konten dalam umpan berita ini, mereka menjadi sarana penting untuk mengumpulkan perhatian online. Pengguna berevolusi, atau berpindah, dari pencari aktif ke scroller pasif, mengklik konten apa pun yang diletakkan teman, keluarga, dan algoritme umpan berita platform di depan mereka. Ini memunculkan pengulangan yang masih relevan “Jika berita itu penting, itu akan menemukan saya.” Ironisnya, pada apa yang dimulai sebagai media tarik klasik, pengguna media sosial telah mencapai tingkat kepasifan yang mungkin belum pernah terjadi sebelumnya dalam konsumsi media mereka. “Kentang sofa” yang bersandar ke belakang berubah menjadi “zombie smartphone” yang membungkuk.

Kegagalan blog Trump memberi tahu kita bahwa bahkan jenis ekstremis politik yang berapi-api yang membentuk inti basis dukungan Trump begitu mengakar dalam mode konsumsi media pasif mereka yang bergantung pada media sosial sehingga blog tradisional, tidak hadir menemani akun media sosial untuk menghasilkan amplifikasi algoritmik, tidak mampu mendapatkan sebagian kecil dari keterlibatan online yang dapat dicapai oleh satu tweet. Bahkan sebagian besar publik figur pun tidak dapat melepaskan diri dari ketergantungan platform yang sebagian besar menentukan distribusi perhatian penonton secara online. Jika blog Trump tidak dapat memperoleh daya tarik tanpa akses langsung ke agregasi audiens dan alat amplifikasi media sosial, maka mungkin tidak ada yang bisa.

Kegagalan blog Donald Trump, kemudian, merupakan indikasi lain dari kekuatan besar yang dimiliki raksasa platform atas konten yang kita konsumsi. Tapi ini adalah pengingat bahwa kita memikul tanggung jawab untuk secara sukarela menyerahkan kekuatan ini kepada mereka, dan dengan antusias merangkul model dorongan web di atas tarikan. Pada akhirnya, kita mungkin melihat kembali kegagalan blog Trump sebagai paku terakhir dan definitif di peti mati model asli web dan gagasan tentang pengguna internet “aktif”.


Opini KABEL menerbitkan artikel oleh kontributor luar yang mewakili berbagai sudut pandang. Baca lebih banyak pendapat sini, dan lihat pedoman pengiriman kami sini. Kirimkan op-ed di [email protected].


Lebih Banyak Cerita WIRED yang Hebat

Diposting oleh : Toto HK