Clubhouse Membuka Pintunya. Apakah Ada yang Bergegas Masuk?


Di antara pengadopsi awal, item yang paling didambakan kali ini tahun lalu bukanlah pembersih tangan atau tisu Clorox tetapi nama pengguna di Clubhouse, platform media sosial khusus audio yang memiliki Silicon Valley beramai-ramai ketika diluncurkan pada musim semi. Akses memerlukan undangan dari seseorang yang sudah ada di aplikasi, dan ini menjadi sangat diminati selama bulan-bulan karantina yang sepi sehingga beberapa dijual seharga ratusan dolar di eBay. Clubhouse dipuji sebagai masa depan media sosial oleh banyak outlet (termasuk yang ini) karena daftar tunggunya tumbuh menjadi 10 juta.

Hari ini, undangan itu tidak ada artinya: Clubhouse telah lama ditunggu-tunggu rilis umum pada hari Rabu, yang berarti siapa pun sekarang dapat membuat akun hanya dengan mengunduh aplikasi. Namun, massa tampaknya tidak terburu-buru. Aplikasi ini memiliki 484.000 pemasangan baru secara global antara 21 dan 25 Juli, menurut grup analitik SensorTower. Itu meningkat 17 persen dari periode lima hari sebelumnya, sebagian besar berasal dari luar Amerika Serikat. Di App Store Apple, Clubhouse menempati peringkat 10 di antara aplikasi dalam kategori jejaring sosial gratis pada hari pertama dibuka untuk umum—bahkan unduhan Google Duo lebih tinggi. Di Android, di mana Clubhouse lebih baru, hampir tidak memecahkan 20 teratas.

Untuk aplikasi yang baru-baru ini mengalahkan Instagram, TikTok, dan WhatsApp di toko aplikasi global, itu adalah debut yang lumayan. Di masa lalu, Clubhouse mengatakan bahwa sistem undangannya adalah kunci untuk tumbuh “secara terukur”, memasukkan pengguna baru dalam batch dan membangun fitur seperti DM sesuai kebutuhan. Namun, tanpa eksklusivitasnya, Clubhouse juga tampaknya telah kehilangan sebagian dari hype-nya.

“Menjual undangan Clubhouse saya,” blogger teknologi Jane Manchun Wong bercanda pada hari Rabu, ketika aplikasi mengumumkan bahwa itu akan tersedia untuk unduhan umum. “Anda mungkin harus membayar orang untuk mengambilnya dari Anda,” jawab Alex Lieberman, ketua eksekutif Morning Brew, buletin email yang disukai oleh set bisnis milenial. Morning Brew baru-baru ini menyatakan Clubhouse “berakhir,” mencatat bahwa aplikasi tersebut terasa kurang “seperti Soho House—eksklusif dan karenanya keren secara misterius” dan lebih “seperti open house.”

Clubhouse masih berkembang di beberapa pasar, terutama di luar Amerika Serikat. Pada bulan Juni, aplikasi ini memiliki 7,7 juta unduhan baru, 5,8 juta di antaranya berasal dari India. Pertumbuhan internasional adalah bagian penting dari penggalangan dana terbaru Clubhouse, di mana investor menilai aplikasi sebesar $4 miliar. Namun, karena pertumbuhan pengguna di AS melambat, beberapa orang mempertanyakan apakah aplikasi tersebut dapat memenuhi penilaiannya. “NFT atau penilaian Clubhouse, gelembung mana yang lebih besar?” analis teknologi Michael Gartenberg tweeted awal tahun ini. Dan minggu lalu, humas teknologi Ed Zitron menyebut rilis umum Clubhouse sebagai “bau busuk yang tidak ingin dibicarakan siapa pun.”

Clubhouse menunjukkan pertumbuhan internasionalnya sebagai bukti bahwa orang masih menikmati berada di aplikasi. “Secara global, kami telah melihat jumlah kamar yang dibuat meningkat setiap hari dari 300 ribu pada Mei menjadi 400 ribu pada Juni menjadi 500 ribu+ pada Juli, yang menunjukkan peningkatan jumlah pengguna yang terlibat,” tulis juru bicara melalui email. Tapi itu juga menghadapi lebih banyak persaingan sekarang daripada saat pertama kali diluncurkan. Facebook dan Twitter sama-sama membuat fitur audio langsung pada tahun lalu, dengan cara bagi pembuat audio untuk memonetisasi konten mereka. Discord, aplikasi obrolan audio yang awalnya populer di kalangan gamer, mengubah namanya menjadi tempat bagi segala macam pencipta untuk “berbicara dan hang out.” Isolasi sosial dari pandemi adalah penarik bagi banyak platform digital; sekarang, mereka harus bersaing satu sama lain untuk pencipta dan konten yang akan membuat pengguna kembali lagi.


Diposting oleh : Lagutogel