Deepfake Sekarang Membuat Promosi Bisnis


Teknologi tempat kerja baru sering memulai hidup sebagai simbol status dan alat bantu produktivitas. Telepon mobil pertama dan presentasi PowerPoint menutup kesepakatan dan juga memberi sinyal pengaruh pengguna mereka.

Beberapa mitra di EY, raksasa akuntansi yang sebelumnya dikenal sebagai Ernst & Young, kini sedang menguji gimmick tempat kerja baru untuk era kecerdasan buatan. Mereka membumbui presentasi klien atau email rutin dengan klip video gaya kepala bicara sintetis yang dibintangi oleh tubuh virtual mereka sendiri yang dibuat dengan perangkat lunak AI — putaran perusahaan pada teknologi yang umumnya dikenal sebagai deepfake.

Eksplorasi perusahaan terhadap teknologi, yang disediakan oleh perusahaan rintisan Inggris Synthesia, datang ketika pandemi telah membatalkan cara-cara yang lebih tradisional untuk memperkuat hubungan bisnis. Golf dan makan siang panjang itu rumit atau tidak mungkin, panggilan Zoom dan PDF terlalu rutin.

Mitra EY telah menggunakan ganda mereka dalam email, dan untuk meningkatkan presentasi. Salah satu mitra yang tidak berbicara bahasa Jepang menggunakan fungsi terjemahan yang dibangun ke dalam teknologi Synthesia untuk menampilkan avatar AI-nya yang berbicara dalam bahasa asli klien di Jepang, untuk efek yang tampaknya baik.

Synthesia, startup London, telah mengembangkan alat yang memudahkan pembuatan video sintetis dari orang sungguhan. Video milik Synthesia.

“Kami menggunakannya sebagai pembeda dan memperkuat siapa orang itu,” kata Jared Reeder, yang bekerja di EY dalam tim yang memberikan bantuan kreatif dan teknis kepada mitra. Dalam beberapa bulan terakhir, dia datang untuk mengkhususkan diri dalam membuat AI menggandakan rekan kerjanya. “Berlawanan dengan mengirim email dan mengatakan ‘Hei, kami masih di hari Jumat,’ Anda dapat melihat saya dan mendengar suara saya,” katanya.

Klip disajikan secara terbuka sebagai video sintetis, bukan sebagai video nyata yang dimaksudkan untuk menipu pemirsa. Reeder mengatakan mereka telah terbukti menjadi cara yang efektif untuk menghidupkan interaksi rutin dengan klien. “Ini seperti membawa anak anjing ke kamera,” katanya. “Mereka melakukan pemanasan untuk itu.”

Alat perusahaan baru memerlukan istilah baru: EY menyebut ini sebagai ARI ganda virtualnya, untuk identitas realitas buatan, bukan deepfake. Apa pun sebutannya, itu adalah contoh terbaru dari komersialisasi citra dan audio yang dihasilkan AI, sebuah konsep teknis yang pertama kali diketahui publik secara luas pada tahun 2017 ketika klip sintetik dan pornografi dari aktor Hollywood mulai beredar secara online. Deepfake terus menjadi lebih meyakinkan, komersial, dan lebih mudah dibuat sejak itu.

Teknologi ini telah menemukan kegunaan dalam menyesuaikan foto stok, menghasilkan model untuk memamerkan pakaian baru, dan dalam produksi Hollywood konvensional. Lucasfilm baru-baru ini mempekerjakan seorang anggota terkemuka dari komunitas online deepfaker amatir yang berkembang pesat, yang telah memenangkan jutaan penayangan untuk klip-klip di mana ia mengolah wajah-wajah dalam klip Star Wars. Nvidia, yang chip grafisnya mendukung banyak proyek AI, mengungkapkan minggu lalu bahwa keynote baru-baru ini oleh CEO Jensen Huang telah dipalsukan dengan bantuan pembelajaran mesin.

Synthesia, yang mendukung ARI EY, telah mengembangkan seperangkat alat untuk membuat video sintetis. Kliennya termasuk perusahaan periklanan WPP, yang telah menggunakan teknologi tersebut untuk meluncurkan pesan internal perusahaan dalam bahasa yang berbeda tanpa perlu beberapa pengambilan video. EY telah membantu beberapa klien konsultan membuat klip sintetis untuk pengumuman internal.

Diposting oleh : Lagutogel