Dorongan untuk Biro Iklan untuk Membuang Klien Minyak Besar


Ini adalah pernyataan yang sepenuhnya benar: Antara 2015 dan 2019, perusahaan minyak dan gas menggandakan porsi belanja modal mereka untuk teknologi terbarukan dan penangkap karbon. Inilah pengejarnya: Itu menyumbang kurang dari 1 persen dari keseluruhan investasi modal Big Oil, menurut Badan Energi Internasional; 99 persen masih pergi ke minyak dan gas.

Konteks tambahan melukiskan gambaran yang sangat berbeda tentang investasi oleh perusahaan bahan bakar fosil dalam energi hijau. Sekarang, ketika pengadilan negara bagian dan lokal memilah-milah gugatan yang sedang berlangsung terhadap Big Oil karena menyesatkan publik tentang perannya dalam perubahan iklim, koalisi baru muncul di antara PR dan agensi iklan yang bertanggung jawab atas pesan perusahaan.

Duncan Meisel adalah direktur Clean Creatives, sebuah koalisi orang-orang di industri periklanan, PR, dan pemasaran untuk menolak kontrak dengan perusahaan bahan bakar fosil. Meisel mengatakan ide untuk janji itu datang setelah bertahun-tahun bekerja dalam komunikasi untuk organisasi nirlaba lingkungan, di mana kampanye pesan progresif sering ditentang oleh poin pembicaraan industri minyak dari perusahaan PR yang didanai dengan baik.

“Individu dalam industri kreatif memiliki kekuatan untuk berbicara dengan kepemimpinan mereka, organisasi tempat mereka bekerja, dan membuat mereka berhenti mempromosikan perusahaan yang paling bertanggung jawab atas perubahan iklim,” kata Meisel. Sejauh ini, lebih dari 300 pekerja individu dan 120 agen telah menandatangani janji tersebut.

“Shell mungkin datang kepada kami dengan kontrak $ 1 juta, dan kami akan meninggalkannya,” kata Roger Ramirez, chief growth officer dari biro iklan yang berbasis di New York, Moustache, yang menandatangani perjanjian awal tahun ini. Ini bukan keputusan yang mudah, kata Ramirez, karena “kenyataannya adalah bahwa bisnis tidak dibangun untuk mempertahankan penolakan terhadap potensi keterlibatan besar.”

Sementara Ramirez dan lainnya di dalam agensi tersebut telah lama mendukung tujuan sosial, perusahaan induk agensi tersebut, Cognizant, memiliki keberatan. Pada sekitar 60 orang, Kumis adalah agen menengah yang dimiliki oleh perusahaan induk multinasional yang bekerja dengan perusahaan bahan bakar fosil. Di masa lalu, Moustache telah mengambil beberapa kontrak ini juga, membuat janji itu tampak lebih mendadak.

“Itu adalah rintangan bagi kami, dan itu membutuhkan banyak percakapan,” kata Ramirez, menggambarkan pembicaraan berbulan-bulan antara orang-orang di Moustache dan Cognizant.

Tim Kumis akhirnya meyakinkan pemiliknya dengan menghubungkan janji Kreatif Bersih dengan komitmennya sendiri sebelumnya terhadap keragaman dan keadilan rasial dan berargumen bahwa keadilan rasial harus mencakup keadilan dan keberlanjutan lingkungan.

Adam Lerman, direktur kreatif asosiasi Moustache dan ketua keberlanjutan, mengatakan sebagian besar biro iklan memiliki struktur yang sama, artinya komitmen keberlanjutan—betapa besar atau kecilnya—berarti meyakinkan atasan. Lerman menyarankan untuk memulai percakapan dengan menekankan bagaimana tujuan kepemimpinan selaras dengan penyebabnya, bahkan jika mereka tidak menyadarinya.

“Jika Anda dapat mengidentifikasi kepentingan bersama itu dan memberikan bukti yang sah dan dapat diverifikasi yang mengatakan, ‘Hei, hal yang kita pedulikan ini terhubung dengan hal lain ini, dan kita sebenarnya munafik jika kita melakukan A dan B pada saat yang sama,’ itu mungkin jalan masuk.”

Sejak 2017, beberapa pemerintah negara bagian dan lokal telah terlibat dalam pertempuran hukum yang sedang berlangsung dengan perusahaan minyak dan gas, menuduh mereka menyesatkan publik tentang peran bahan bakar fosil dalam perubahan iklim. Meskipun tidak ada agensi iklan yang disebut sebagai terdakwa, pengaduan menyebutkan 15 kampanye sebagai menyesatkan, yang berarti agensi yang membuat kampanye dapat diseret ke dalam kasus tersebut.

Pada bulan Agustus, American Association of Advertising Agencies mengeluarkan panduan kepada agensi untuk menghindari greenwashing, menunjuk pada standar Komisi Perdagangan Federal yang memiliki “bukti yang dapat diandalkan” untuk mendukung klaim lingkungan. Alison Pepper, wakil presiden eksekutif kelompok hubungan pemerintah, mengatakan ada “kesenjangan” antara aturan FTC pada “bukti yang dapat diandalkan” untuk mendukung klaim dan harapan konsumen. Dia mengatakan kelompok tersebut telah mendesak FTC untuk lebih menentukan aturannya tentang klaim lingkungan untuk mengurangi pencucian hijau.


Diposting oleh : joker123