Facebook’s Petty Unfriending of Australia


Facebook mengejutkan dunia minggu lalu dengan larangan mendadak atas semua konten berita di seluruh benua. Seperti banyak hal yang telah dilakukan platform tersebut, tindakannya canggung: Dalam proses pelarangan situs berita di Australia, Facebook berhasil mematikan lampu di halaman penampungan wanita, organisasi nirlaba, amal, dan kesehatan masyarakat, dan minggu ini Facebook telah sudah mengumumkan rencana untuk membalikkan arah — segera, sementara.

Dampak langsungnya adalah produk inti Facebook kurang menarik, lalu lintas yang mengalir ke penerbit berkurang, dan koalisi masyarakat yang sangat luas marah dengan Facebook. Ingatlah bahwa, menurut beberapa jajak pendapat lokal, Facebook sudah menjadi merek yang paling tidak dipercaya di Australia.

Di satu sisi, ceritanya tampak sederhana: Facebook tidak menyukai undang-undang baru yang akan menghabiskan uang. Alih-alih membayar, ia berjalan pergi, berharap negara lain akan berpikir dua kali sebelum melakukan hal serupa.

Pada tingkat yang lebih dalam, momen ini membawa ke kepala serangkaian visi yang fundamental dan bertentangan tentang peran pemerintah nasional versus perusahaan global, dan apa yang diperlukan untuk melestarikan ekosistem layanan internet yang dinamis, termasuk tempat yang berkelanjutan untuk jurnalisme di dalamnya. .

RUU di tengah konflik adalah Kode Perundingan Wajib Media Berita dan Platform Digital Australia. Hampir pasti akan berlalu, terutama setelah aksi Facebook, dukungan luasnya di seluruh spektrum politik telah didukung oleh persepsi Facebook yang kurang ajar yang menguji tekad bangsa. Setelah diberlakukan, diperlukan platform digital yang mendominasi pasar untuk menegosiasikan kesepakatan pembagian pendapatan untuk konten berita yang mereka distribusikan.

Dalam komentar publiknya, Facebook menegaskan bahwa penduduk setempat yang sangat jauh telah “secara fundamental salah paham” tentang internet. Tidakkah mereka menyadari bahwa berbagi tautan gratis adalah cara kerja web, dan bahwa perusahaan media mendapat manfaat darinya?

Ketidaktahuan akan fakta-fakta dasar ini memang akan mengejutkan dari negara yang kontribusi teknologinya termasuk Wi-Fi, Google Maps, dan mungkin Bitcoin, dan ekspor terbesar keempatnya adalah pendidikan tinggi. Sekilas tentang laporan setebal 623 halaman dari Komisi Persaingan dan Konsumen Australia yang mendorong undang-undang tersebut seharusnya membuat siapa pun mempertanyakan interpretasi ini.

Faktanya, undang-undang tidak membatasi berbagi tautan di laman web atau aplikasi biasa — hanya mendominasi pasar satu. Itu tidak hanya berarti “besar”. Artinya sangat besar dan tidak terkekang oleh persaingan sehingga mereka menjadi penjaga gerbang industri, atau “mitra dagang yang tak terhindarkan” bagi bisnis berita.

Dari sekitar 30 triliun halaman di internet, itu berlaku untuk dua perusahaan: Facebook dan Google. Anda dapat membuat mesin pencari atau platform sosial besok dan menumbuhkannya lebih besar dari PDB seluruh negara bagian, dan itu tetap tidak memiliki kewajiban. Twitter, Snap, Spotify, Amazon, dan Apple dapat menautkan ke apa pun yang mereka inginkan, dan tidak ada yang dapat meminta mereka untuk membayar apa pun. Apa yang tidak bisa mereka lakukan (jika mereka ingin menghindari ketentuan hukum) adalah menguasai pasar lokal.

Para penentang telah mengajukan pertanyaan tentang seberapa jelas garis ini, dan siapa yang akan menentukannya. Tetapi regulator membuat keputusan itu jelas: Facebook menguasai lebih dari 50 persen pasar iklan bergambar di Australia, sementara pesaing terdekatnya bahkan tidak mencapai 5 persen. Itu seterang dan sejelas garis.

Untuk platform yang melewati batas, hukum tidak mengenakan pajak atau denda. Ini membuat mereka mengawasi kesepakatan yang mereka serang dengan produser berita, yang mencakup arbitrase wajib. Arbiter memastikan kesepakatan mencerminkan hasil yang diharapkan dari negosiasi yang seimbang, daripada membiarkan penjaga gerbang mengeksploitasi posisinya dengan tawaran “ambil atau tinggalkan”. Kerangka kerja perundingan seperti ini sudah tidak asing lagi bagi orang Australia dalam konteks lain, seperti antara serikat pekerja dan pengusaha, dan ombudsman industri memainkan peran yang jauh lebih aktif dalam membela hak-hak konsumen di negara tersebut. Hasilnya adalah pasar yang secara nyata tidak terpengaruh oleh penipuan dan ketidakadilan dibandingkan dengan pengalaman AS pada umumnya — dan para pemilih yang mengharapkan pemerintah mereka mengendalikan kekuatan komersial yang terlalu rakus.

Diposting oleh : Toto HK