Gelombang Baru Aplikasi Kencan Mengambil Isyarat Dari TikTok dan Gen Z


Pandemi bisa telah ditakdirkan kencan online. Sebaliknya, itu mengirim single menggesek lebih dari sebelumnya. Sanksi pada pertemuan langsung mendorong adopsi produk baru, seperti kencan video, dan membujuk lebih banyak orang untuk membayar fitur premium. Secara keseluruhan, industri ini mengalami tahun chartbusting.

“Penerimaan dan normalisasi kencan online sudah berlangsung sebelum Covid-19,” kata John Madigan, seorang analis di firma riset bisnis IBISWorld, tetapi hambatan dari pandemi telah mempercepat pertumbuhan. Dalam empat tahun ke depan, IBISWorld memperkirakan bahwa industri kencan online global akan meningkatkan nilainya dari $5,3 miliar menjadi $6,4 miliar.

Di mana ada uang—atau setidaknya baunya—ada juga startup. Di Amerika Serikat, setidaknya 50 perusahaan kencan didirikan antara 2019 dan 2021, menurut data dari Crunchbase. Sementara tingkat itu tidak banyak berubah selama dekade terakhir, jumlah total pendanaan telah tumbuh. Startup baru ini mewakili beberapa ide segar di bidang kencan, dan harapan bahwa unicorn kencan berikutnya dapat muncul setelah setahun terisolasi.

Sebagian besar, aplikasi kencan yang lebih baru berfokus pada Gen Z, demografis yang muncul di dunia pasca-Tinder dan mewakili bagian terbesar dari pendapatan yang diproyeksikan industri. Camilan, yang menyebut dirinya sebagai semacam “TikTok bertemu Tinder,” mengundang pengguna untuk mengunggah video pendek untuk kecocokan potensial untuk digulir. Begitu juga dengan Lolly, aplikasi yang memungkinkan Anda “mencocokkan dengan orang-orang sambil menjelajahi konten video yang manis”. Marc Baghadjian, pendiri Lolly yang berusia 22 tahun, mengatakan bahwa fokus aplikasi pada video memberi penggunanya pengalaman kencan online yang lebih baik. “Anda bisa menjadi lucu, Anda bisa menarik, Anda bisa menjadi berbakat, dan Anda bisa menunjukkan semua itu dalam sebuah video, dengan cara yang tidak pernah bisa Anda lakukan dengan foto Anda.”

Feels juga menampilkan korsel video pendek di profil, di mana orang-orang seharusnya mengekspresikan diri mereka dalam lebih banyak dimensi. Ini dipasarkan sebagai “aplikasi anti kencan”, untuk orang-orang yang percaya bahwa “menggesek itu membosankan” dan bahwa platform seperti Tinder terlalu dangkal. Laurent de Tapol, salah satu pendiri Feels, mengatakan bahwa aplikasi tersebut telah menarik 150.000 pengguna sejak diluncurkan pada bulan April. Dia juga mengakui bahwa sebagian besar pengguna tersebut juga akan membuat akun di aplikasi mainstream seperti Tinder dan Hinge, jika mereka belum memiliki profil. Namun de Tapol berharap orang-orang akan tertarik dengan pengalaman Feels, “di mana mereka dapat berbagi lebih banyak tentang siapa mereka, apa yang mereka sukai, dan mengekspresikan kepribadian mereka yang sangat unik.”

Aplikasi kencan lainnya menghindari gambar sama sekali. Lex, aplikasi kencan untuk “orang aneh, trans, gender non-conforming, two spirit, dan non-binary,” terinspirasi oleh personal surat kabar: Profilnya hanya menggunakan teks. So Synced, yang berbasis di London, mencocokkan orang-orang berdasarkan tipe kepribadian Myers-Briggs mereka.

Para lajang mungkin siap untuk beberapa ide baru dalam berkencan, tetapi para pemula ini sebagian besar akan bersaing satu sama lain—bukan dengan paus industri. Satu perusahaan, Match Group, berada di belakang merek kencan online terbesar, termasuk Tinder, Engsel, OkCupid, dan Match; secara keseluruhan itu mewakili hampir sepertiga dari pasar, menurut laporan Oktober 2020 dari IBISWorld. eHarmony mengontrol 12 persen lainnya. Sisanya dibagi di antara sekitar 2.000 perusahaan kencan, yang sebagian besar “beroperasi dengan pangsa pasar kurang dari 1 persen”. Untuk sebagian besar, orang-orang kecil bersaing satu sama lain, melakukan sedikit untuk menggeser Grup Pertandingan sebagai pemain dominan.

Itulah salah satu alasan investor ragu untuk mendanai startup kencan. Andrew Chen, mitra di Andreessen Horowitz, merangkum beberapa lainnya dalam posting blog 2015: Sulit untuk mempertahankan pengguna, ada churn bawaan, dan keluar yang menguntungkan tidak biasa. Sebuah analisis 2019 oleh Crunchbase menemukan bahwa sementara ada sejumlah pendatang baru ke dalam ruang kencan online, modal ventura tidak mengikuti. Tanpa dukungan substansial dari investor, startup kencan memiliki waktu yang lebih sulit untuk bersaing dengan pemain yang lebih besar.

Diposting oleh : Lagutogel