Google dan Age of Privacy Theater


Google punya beberapa pers yang baik beberapa minggu yang lalu ketika mengumumkan dalam posting blog bahwa mereka akan melanjutkan rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga dari browser Chrome. Langkah tersebut telah diumumkan awal tahun lalu sebagai bagian dari inisiatif Privacy Sandbox perusahaan, tetapi sekarang Google telah mengklarifikasi bahwa mereka tidak bermaksud untuk mengganti cookie tersebut dengan beberapa teknologi pengganti yang setara. Peramban lain, termasuk Safari dan Firefox, sudah memblokir pelacak pihak ketiga, tetapi mengingat bahwa Chrome adalah peramban paling populer di dunia, sejauh ini, dengan pangsa pasar di kisaran 60 persen, berita itu secara luas disebut sebagai langkah besar untuk mengakhiri membiarkan perusahaan menargetkan iklan dengan melacak orang-orang di internet. “Google berencana untuk berhenti menjual iklan berdasarkan penjelajahan individu di beberapa situs” adalah caranya The Wall Street Journal letakkan.

Namun, berita ini disambut dengan sedikit keraguan — dan bukan hanya karena Google, seperti raksasa teknologi lainnya, tidak selalu menghormati komitmen serupa di masa lalu. Bahkan di wajahnya, rencana Google bukanlah perubahan besar untuk privasi. Bahkan tidak benar, ketika Anda menggalinya, bahwa Chrome tidak akan lagi mengizinkan iklan berdasarkan kebiasaan penjelajahan orang. Pengumuman Google adalah contoh klasik dari apa yang Anda sebut teater privasi: Meskipun dipasarkan sebagai langkah maju untuk privasi konsumen, itu tidak banyak mengubah dinamika yang mendasari industri yang dibangun di atas periklanan perilaku berbasis pengawasan.

Untuk memahami alasannya, Anda harus melihat apa yang sebenarnya direncanakan perusahaan. Ini sulit, karena ada banyak proposal di Kotak Pasir Privasi Google, dan belum dikonfirmasi mana yang akan diterapkan, atau tepatnya bagaimana. Mereka juga sangat teknis dan membiarkan pertanyaan terbuka tidak terselesaikan. Saya berbicara dengan beberapa ahli privasi online profesional, orang-orang yang melakukan ini untuk mencari nafkah, dan interpretasi bervariasi. Namun, garis besar dasarnya cukup jelas.

Proposal yang paling menonjol adalah sesuatu yang disebut Federated Learning of Cohorts, atau FLoC. (Ini diucapkan “flock.” Semua proposal Google, agak memesona, memiliki nama bertema burung.) Di bawah proposal ini, alih-alih membiarkan siapa pun melacak Anda dari situs ke situs, Chrome akan melakukan pelacakan sendiri. Kemudian ini akan memilah Anda ke dalam grup kecil, atau kelompok, pengguna serupa berdasarkan minat yang sama. Saat Anda mengunjungi situs web baru, secara teori, pengiklan tidak akan melihat kamu, Jane C. Doe; mereka hanya akan melihat kelompok mana pun milik Anda, katakanlah, tiga puluh sesuatu wanita kulit putih yang belum menikah yang tertarik dengan headphone Bluetooth. Seperti yang dinyatakan dalam pos blog, oleh David Temkin, direktur manajemen produk, privasi dan kepercayaan iklan, FLoC akan memungkinkan Chrome untuk “menyembunyikan individu dalam kerumunan besar orang dengan minat yang sama”. Dia memuji teknologi sebagai langkah menuju “masa depan di mana tidak perlu mengorbankan iklan dan monetisasi yang relevan untuk memberikan pengalaman pribadi dan aman”.

Pakar privasi di luar Google telah mengajukan pertanyaan tentang seberapa aman pengalaman itu nantinya. Menulis untuk Electronic Frontier Foundation, Bennett Cyphers mencatat bahwa membagi pengguna menjadi kelompok-kelompok kecil sebenarnya dapat mempermudah “sidik jari” mereka — menggunakan informasi tentang browser atau perangkat seseorang untuk membuat pengenal yang stabil untuk orang itu. Seperti yang ditunjukkan Cyphers, sidik jari membutuhkan pengumpulan informasi yang cukup untuk membedakan satu pengguna dari orang lain. Jika situs web telah mengetahui bahwa seseorang adalah anggota kelompok kecil, mereka hanya perlu membedakannya dari kelompok lainnya. Google mengatakan akan mengembangkan cara untuk mencegah sidik jari tetapi belum merinci rencananya.

Diposting oleh : Lagutogel