Grup Ini Ingin ‘Melarang Iklan Pengawasan’


Saat CEO Facebook, Twitter, dan Google bersaksi akhir pekan ini di sidang DPR, sejumlah reformasi kebijakan yang sudah dikenal akan dibahas. Anti monopoli. Bagian 230. Undang-undang privasi.

Sebuah kampanye baru ingin menambahkan ide berani lainnya ke dalam campuran: “Larang Iklan Pengawasan”. Dalam surat terbuka yang diposting hari ini, koalisi mendefinisikan iklan pengawasan sebagai “praktik pelacakan dan profil individu dan kelompok secara ekstensif, dan kemudian iklan penargetan mikro pada mereka berdasarkan riwayat perilaku, hubungan, dan identitas mereka.” Model bisnis itu adalah inti dari cara Facebook dan Google menghasilkan uang. Dan, menurut surat itu, itu merugikan masyarakat. Ini memacu perlombaan senjata untuk mendapatkan perhatian pengguna, yang pada gilirannya mendorong algoritme yang mendukung konten dan grup polarisasi dan ekstrem. Ini membantu Google dan Facebook mendominasi pasar iklan digital dengan mengorbankan media berita. Singkatnya, surat itu menyimpulkan, model periklanan pengawasan memberi perusahaan motif keuangan untuk membuat produk yang “memicu diskriminasi, perpecahan, dan khayalan”. Surat tersebut ditandatangani oleh 38 kelompok, termasuk lembaga yang berfokus pada privasi seperti EPIC, organisasi hak asasi manusia seperti Avaaz, dan kelompok antimonopoli seperti Open Markets Institute — plus pembuat film dokumenter tersebut. Dilema Sosial.

Tepat satu tahun yang lalu, saya menerbitkan artikel dengan tajuk yang agak kurang ajar, “Mengapa Kita Tidak Hanya Mencekal Iklan Bertarget?” Pada saat itu, gagasan bahwa praktik ini seharusnya dilarang adalah, saya menulis, “diam-diam mendapatkan pengikut,” tetapi itu bukanlah sebuah gerakan: seorang jurnalis di sini, seorang pendiri teknologi di sana, beberapa profesor hukum. Gagasan itu masih dalam tahap awal.

Banyak hal telah terjadi sejak saat itu untuk mengubah sikap orang. Pandemi Covid telah disertai dengan gelombang penipuan online dan kesalahan informasi terkait kesehatan yang berbahaya. (Ingat “Dokter Garis Depan Amerika”?) Gerakan keadilan rasial yang dipicu oleh pembunuhan George Floyd membawa kelompok hak-hak sipil lebih dalam ke dalam diskusi tentang bagaimana ujaran kebencian menyebar secara online. Dan penyebaran viral gerakan teori konspirasi seperti QAnon dan “Stop the Steal” menunjukkan seberapa jauh negara telah bergeser dari hidup dalam realitas bersama. Semua kekhawatiran ini mengarah kembali pada kekuatan platform online untuk membentuk ekosistem informasi Amerika (dan dunia), dan insentif yang menentukan bagaimana mereka menggunakan kekuatan itu.

“Saya benar-benar terkejut dengan seberapa besar selera yang ada untuk ini, dan betapa orang-orang yang menerima tawaran itu,” kata Jesse Lehrich, salah satu pendiri grup advokasi Accountable Tech. Menurut jajak pendapat bulan Januari yang dilakukan oleh Accountable Tech, 81 persen responden mengatakan mereka akan mendukung reformasi untuk “melarang perusahaan mengumpulkan data pribadi orang dan menggunakannya untuk menargetkan mereka dengan iklan”. Sebaliknya, hanya 63 persen yang mengatakan bahwa mereka mendukung pembubaran perusahaan seperti Facebook dan Google, gagasan lain yang diajukan oleh anggota parlemen seperti Elizabeth Warren.

Lehrich memutuskan untuk membidik iklan pengawasan setelah serangan di Capitol pada 6 Januari, yang tampaknya mengkonfirmasi ketakutan terburuk banyak orang tentang konsekuensi dunia nyata dari wacana online. Dia menjalankannya oleh Sarah Miller, direktur eksekutif Proyek Kebebasan Ekonomi Amerika dan mantan anggota tim transisi administrasi Biden, yang membantu menyempurnakan gagasan tersebut. Keduanya kemudian menjangkau kelompok lain di jaringan mereka.

Koalisi berpendapat bahwa pelarangan iklan pengawasan harus dilakukan sebagai tambahan, bukan dengan mengorbankan, reformasi lainnya. “Kami menyebutnya sebagai pendekatan persaingan yang diatur,” kata Morgan Harper, penasihat senior di AELP. Reformasi persaingan seperti pemisahan struktural dan perpecahan, katanya, sejalan dengan pelarangan praktik bisnis yang mengganggu. “Namun jika Anda hanya mengandalkan regulasi, itu sebenarnya dapat berfungsi untuk memperkuat kekuatan pasar platform ini dan tidak benar-benar melakukan apa pun untuk meningkatkan lanskap kompetitif.”

Diposting oleh : Lagutogel