Influencer Gaming Adalah Masa Depan Esports


Penerbit juga sedang berjuang untuk mendapatkan kembali investasi mereka di esports. Kepala esports Riot Games Chris Greeley mengatakan kepada WIRED bahwa Riot “mendekati titik impas” dalam upaya esports-nya. Dan dalam dokumen pendapatan yang terungkap selama uji coba melawan Apple minggu lalu, Epic Games mengatakannya melebih-lebihkan peluangnya dalam esports sebesar $ 154 juta pada tahun 2019 — tahun ketika hadiah uang tunai sebesar $ 30 juta diberikan Fortnite Piala Dunia.

Greeley mengatakan bahwa esports bukanlah gelembung yang terentang yang siap meledak. Namun, dia berkata, “Saya pikir Anda akan melihat sekelompok orang yang berputar atau bergeser arah atau mengubah strategi untuk terus bergerak maju, seperti yang cenderung dilakukan oleh industri startup mana pun.”

Organisasi esports yang biasanya terkait dengan turnamen sekarang menandatangani lebih banyak kesepakatan dengan pembuat konten. (Beberapa tim teratas menolak mengomentari ini melalui email.) Alih-alih berkompetisi sebagai bagian dari Apex Legends atau Counter-Strike: Serangan Global daftar, influencer game ini mengalir di Twitch atau YouTube, terkadang hanya mengobrol dengan penggemar dan terkadang bermain game dengan level tinggi. Sebagai bagian dari perjanjian kemitraan mereka, tim membantu mengelola bisnis para pemain ini, memfasilitasi kesepakatan sponsor, dan bahkan memberikan gaji.

Menyerahkan daftar selebritas YouTube atau Twitch dapat membantu tim menarik lebih banyak kesepakatan sponsor, yang masih merupakan bagian penting dari keuntungan mereka. Influencer cenderung memiliki audiens yang lebih besar dan lebih terlibat daripada atlet individu, seluruh tim, dan bahkan seluruh turnamen. SEBUAH Panggilan tugas Turnamen liga mungkin menarik 70.000 pemain untuk menonton, tetapi streamer top seperti Timothy “TimTheTatMan” Betar memperkirakannya pada hari tertentu. Untuk merek yang menimbang di mana harus meletakkan uang mereka, jenis metrik tersebut membuat pilihan menjadi mudah.

“Ini semua tentang laba atas investasi,” kata CEO Corsair Andy Paul. “Apa yang kami lihat dengan esports sejauh ini adalah tidak ada pemenang yang jelas. Masih banyak churn. ” Anggaran pemasaran Corsair telah meningkat baru-baru ini, dan Paul mengatakan timnya telah mendedikasikan persentase yang lebih tinggi untuk influencer dibandingkan dengan tim esports. Ini mewakili pergeseran dalam strategi sponsor Corsair dari esports ke pembuatan konten. Pembuat konten lebih karismatik, lebih mudah diidentifikasikan. “Begitu Anda mendapatkan hubungan emosional dengan seseorang, Anda akan mempercayai mereka ketika mereka berkata, ‘Saya telah memeriksa mikrofon ini, dan itu benar-benar terdengar bagus.’” Jika sebuah streamer ada di kamera selama delapan jam menggunakan Keyboard Corsair, itulah banyak pemaparan bagi perusahaan. Di bawah aliran, ada tautan afiliasi. Sementara itu, di turnamen esports, lebih sulit bagi perusahaan seperti Corsair untuk mengukur berapa kali kamera beralih ke headset pemain yang disponsori.

Penerbit — yang pada dasarnya esports merupakan latihan pemasaran — juga mendapatkan banyak keuntungan dari tren industri yang mengarah pada selebriti game. Kedua Fortnite penerbit Epic Games dan Riot, dengan penembak barunya Menilai, mengambil pendekatan yang lebih berfokus pada influencer untuk esports. FortniteCreator Cup 2020 memberikan hadiah kepada pemirsa karena telah melakukan rooting dan menonton streamer pilihan Twitch mereka. Untuk Menilai, yang belum memiliki liga waralaba, Riot Games mendukung turnamen pihak ketiga untuk pembuat konten dan bintang esports. Penerbit juga mengadakan pesta tontonan, dengan streamer top seperti Tyler “Ninja” Blevins dan Michael “Shroud” Grzesiek yang menyiarkan turnamen di aliran mereka sendiri dan menonton bersama dengan penggemar mereka (dan terkadang mendapatkan lebih banyak pemirsa daripada saluran Riot sendiri). Riot telah beberapa kali memilih streamer top daripada pro esports sebagai co-streamer.

“Orang-orang dari sisi pembuat konten membawa penonton yang mungkin tidak akan menonton Menilai, ”Kata Greeley.

Bagi atlet esports, perubahan ini memiliki beberapa risiko. Meskipun pemberi pengaruh dapat membantu esports menarik lebih banyak sponsor dan pemirsa, beberapa tim meninggalkan daftar nama mereka sepenuhnya untuk game populer sementara bangku pembuat konten mereka menggelegar. Dan tidak semua gamer profesional yang ingin beralih ke streaming, seperti yang dilakukan Håkansson beberapa tahun lalu. Berhasil di Twitch atau YouTube membutuhkan lebih dari sekadar keterampilan headshotting lawan. Anda memerlukan karisma tertentu untuk mempertahankan penonton agar tetap streaming saat ada begitu banyak pilihan lain yang tersedia. “Mereka hanya seperti karir yang berbeda, meskipun pada dasarnya keduanya masih bermain video game,” kata Lau dari UTA.


Diposting oleh : Data HK