Janji Renggang dari Impian Substack

Janji Renggang dari Impian Substack


CEO Substack, Chris Best, memberi tahu saya bahwa meskipun dia tidak ingin membunuh apa yang tersisa dari media besar, model buletin bebas iklan memiliki keunggulan dibandingkan dengan apa yang telah menjadi jurnalisme tradisional — pencarian klik di mana “diet media kebanyakan orang ditentukan oleh media sosial, ” dia berkata. “Jadi kita berakhir di dunia ini di mana hal-hal yang dibaca semua orang bukanlah hal-hal yang akan Anda pilih untuk dimasukkan ke dalam pikiran Anda jika Anda hanya duduk dan membuat keputusan itu dengan serius.” Jika Anda membayar $ 100 setahun untuk mengikuti satu penulis, Anda pasti akan lebih bijaksana!

Itulah harga Platformer, Substack baru Casey Newton. Dia memulainya setelah menulis buletin serupa untuk majikannya Vox, selama dua tahun. Dia melihat jurnalis lain mengambil lompatan, termasuk Emily Atkin, yang menulis buletin populer tentang perubahan iklim. Plus, selama pandemi, semua orang bekerja dari rumah. “Saya merasa jika berhasil, itu bisa jadi milik saya,” katanya. “Dan saya tidak perlu khawatir tentang apa yang mungkin terjadi pada Vox Media dalam 10 tahun.” Dia bilang dia melihat buletin sebagai sesuatu yang akan dia lakukan untuk seluruh karirnya. Dan jika dia menarik penonton yang membayar relatif sederhana, dia bisa menyamai gaji sebelumnya. “Saya hanya perlu memiliki 3.000 pelanggan untuk mendapatkan pekerjaan terbaik di bidang jurnalisme,” katanya.

Bisakah skala buletin berbayar menjadi bagian penting dari jurnalisme, seperti harapan Substack? Newton benar bahwa hanya beberapa ribu pembaca yang bisa memberinya gaji bintang — bahkan setelah gaji Substack sebesar 10 persen, 3.000 pembaca dengan bayaran $ 100 setahun akan menempatkannya di peringkat teratas dalam gaji industri, dan jika ia berhasil mendapatkan lima atau enam ribu pembaca , dia benar-benar menyukai wilayah penthouse dari gaji jurnalistik. Tetapi mendapatkan pembaca itu sulit, terutama jika model Substack terbukti berhasil dan ratusan penulis lain menggoda pembaca untuk membayar konten unik dan gemilang mereka. Berapa banyak orang yang mampu membayar? Bahkan di hari-hari awal ini, ada istilah untuk masalah ini: “kelelahan berlangganan”. Substack’s Best mengatakan bahwa memiliki masalah tersebut berarti model tersebut berfungsi dengan baik, tetapi ia mengakui bahwa hal itu dapat memengaruhi pertumbuhan perusahaannya. “Berapa banyak orang yang ingin membelanjakan barang-barang jelas tidak terbatas,” akunya. Satu hal yang pasti — agar pembaca terus kembali, para penulis buletin ini harus terus menyampaikan nilai yang nyata. Jika tidak, mereka mungkin bertanya-tanya mengapa mereka membayar lebih dari setengah harga langganan standar Waktu New York untuk renungan seorang penulis tunggal.

Saya menduga bahwa dalam jangka panjang, penulis bintang seperti Newton atau mantan Rolling Stone juru tulis Matt Taibbi, tokoh Substack lainnya, pada akhirnya akan bergabung kembali dengan publikasi yang lebih besar, sama seperti objek yang mengorbit di luar angkasa pasti tersedot oleh gravitasi Bumi. Antara lain, lebih menyenangkan berkomunikasi dengan jutaan pembaca potensial dibandingkan dengan beberapa ribu pelanggan yang membayar. Dan ketika Covid memudar, akan ada budaya ruang redaksi sekali lagi, dengan semua intrik dan gangguan yang menggembirakan.

Meskipun demikian, model Substack memiliki masa depan. Sangat cocok bagi reporter yang giat — pendatang baru yang ambisius, pekerja paruh waktu yang tidak puas, dan veteran pasca-pembelian — untuk memilih ceruk yang tidak terisi yang melayani obsesi atau kebutuhan bisnis sekelompok kecil orang dengan sejumlah uang untuk dibelanjakan. Anggap saja sebagai jurnalisme tepi: meliput ketukan yang bahkan tidak terpikirkan oleh publikasi tradisional, atau jika mereka melakukannya, tidak akan menugaskan reporter penuh waktu untuk meneliti secara obsesif. Bahkan ini bukanlah hal baru; Sebagai seorang mahasiswa, Brian Stelter, misalnya, memulai kariernya di media dengan blognya, TVNewser, yang menjelajah jauh ke dalam gulma industri yang suka membaca gosip tentang dirinya sendiri. Jika dia melakukannya hari ini, Stelter pasti akan melakukannya melalui Substack. Saya melihat banyak pemula absolut mengejar kursus itu di tahun-tahun mendatang. Dan beberapa dari mereka, seperti Stelter, yang sekarang menjadi bintang CNN, akan dipilih di tempat yang lebih besar.

Diposting oleh : Lagutogel

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.

Releated

Semua Raksasa Media Sosial Menjadi Sama

Semua Raksasa Media Sosial Menjadi Sama

Tidak ada hal seperti ide baru. Pepatah tersebut berlaku di Hollywood (jujur, remake dari Mulan?) dan di Silicon Valley (“Uber tapi untuk X!”), tetapi belakangan ini perusahaan media sosial telah mengambil alih keaslian ke level baru. Twitter sekarang memiliki Fleets, rip-off Instagram Stories, yang aslinya disalin dari Snapchat. Snapchat sekarang memiliki Spotlight, mirip dengan Instagram […]

Perusahaan Ride-Hail Membuat Hidup Lebih Sulit untuk Skuter

Perusahaan Ride-Hail Membuat Hidup Lebih Sulit untuk Skuter

Robotaxis tidak ada namun. Beberapa ahli menduga mereka tidak akan beredar luas selama dekade berikutnya. Tapi awal bulan ini, negara bagian California mengadopsi aturan baru yang mengatur bagaimana layanan ride-hail tanpa pengemudi di belakang kemudi dapat bekerja. Ada aturan terpisah untuk kendaraan otonom dengan pengemudi yang aman, dan yang tidak. Tetapi operator dari kedua jenis […]