Kasus Melawan Teori Privasi Peeping Tom


Betapapun menariknya iklan Apple itu, narasi Peeping Tom tidak menangkap dimensi kolektif dari privasi data. Kenyataannya, seperti yang ditunjukkan oleh analis teknologi Ben Thompson, adalah bahwa perusahaan yang melacak setiap gerakan kita, atau mencoba, umumnya tidak peduli dengan kita sebagai individu. Data yang mereka kumpulkan digabungkan, dimasukkan ke algoritme pembelajaran mesin, dan digunakan untuk menargetkan iklan kepada kami berdasarkan perilaku kami. Tidak ada manusia yang mengintip cucian Anda, hanya mesin yang mencoba menjual lebih banyak barang kepada Anda. “Alasan utama bisnis mereka mungkin adalah karena mereka tidak tahu siapa saya, dan tidak perlu,” tulis Thompson. “Namun mereka bisa menjual apa yang saya inginkan persis sama.”

Sayangnya, fakta bahwa perusahaan yang memanen data Anda tidak peduli dengan Anda tidak berarti Anda bisa berhenti memedulikan mereka. Hanya saja alasan untuk peduli tidak terbatas pada sejauh mana Anda secara pribadi diintai. Pertimbangkan industri jurnalisme. Untuk sebagian besar sejarah modern, cara terbaik bagi pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka adalah dengan membeli iklan di mana audiens tersebut kemungkinan besar akan menonton, membaca, atau mendengarkan sesuatu. Jika Anda ingin menjual kartu bisbol, Anda dapat memasang iklan Ilustrasi olah Raga. Saat ini, pengiklan dapat menjangkau penggemar olahraga yang sama di mana pun mereka online; alih-alih membayar SI.com untuk menjalankan iklan secara langsung, mereka dapat membayar Google untuk menargetkan iklan kepada orang-orang yang menyukai olahraga di mana pun mereka dapat dijangkau dengan biaya paling murah.

Ada cukup banyak penelitian yang mempertanyakan seberapa efektif penargetan mikro perilaku ini sebenarnya. Tetapi itulah cara pemasar memilih untuk menghabiskan sebagian besar anggaran periklanan digital mereka. Hasilnya adalah uang yang dulunya mengalir ke publikasi jurnalistik dialihkan tidak hanya ke platform media sosial seperti Facebook dan YouTube, tetapi juga ke situs dan aplikasi berkualitas rendah, termasuk pemasok kefanatikan dan disinformasi. Penjaja sampah konspirasi seperti Gateway Pundit akan berjuang untuk hidup tanpa sistem iklan otomatis berbasis penargetan pengguna yang tidak mengharuskan pengiklan secara sadar memilih untuk menghabiskan uang di sana. Anda tidak harus benar-benar berpihak pada industri jurnalisme, seperti saya, untuk diganggu oleh model bisnis yang menggunakan data pribadi Anda untuk membahayakan kelangsungan keuangannya. Anda hanya perlu menerima bahwa jurnalisme diperlukan untuk pemerintahan sendiri yang demokratis.

Model periklanan berbasis pelacakan perilaku juga membentuk insentif dari jejaring sosial dan media sosial. Alasan Facebook dan YouTube begitu fokus untuk menjaga “keterlibatan” pengguna adalah karena semakin banyak waktu yang Anda habiskan di platform mereka, semakin mereka dapat membuat profil Anda dan semakin banyak iklan yang dapat mereka layani untuk Anda. Bias kuat untuk memaksimalkan keterlibatan tersebut, pada gilirannya, membantu menjelaskan mengapa platform terjebak berulang kali mengarahkan pengguna ke konten yang provokatif dan bahkan meradikalisasi. The Wall Street Journal melaporkan tahun lalu, misalnya, bahwa karyawan Facebook memperingatkan atasan mereka, “Algoritme kami mengeksploitasi daya tarik otak manusia untuk memecah belah” —tetapi proposal mereka untuk mengurangi polarisasi, dengan biaya tertentu untuk keterlibatan, diblokir atau dipermudah.

Seseorang yang memilih untuk tidak dilacak dan ditargetkan tidak menyelesaikan masalah ini. Twitter dan Instagram akan tetap mencoba membuat Anda terus menggulir meskipun Anda mematikan iklan yang dipersonalisasi; bisnis berita akan terus berjuang; iklan scam akan terus menopang situs web pemakan bagian bawah. Karena konsekuensi paling serius dari ekonomi berbasis data bersifat kolektif, pilihan individu Anda atas data Anda sendiri paling-paling berdampak marjinal.

Teori Peeping Tom juga gagal memperhitungkan situasi di mana masalah dapat digambarkan sebagai terlalu banyak pribadi. Tahun lalu, anggota kongres David Cicilline (Pulau D – Rhode) memperkenalkan undang-undang yang akan melarang penargetan iklan politik berdasarkan apa pun selain usia, jenis kelamin, atau kode pos. Intinya adalah untuk memastikan bahwa jika iklan politik palsu atau menyesatkan ditayangkan di media sosial, setidaknya iklan tersebut harus ditayangkan kepada khalayak luas sehingga orang bisa membantahnya. Iklan politik penargetan mikro sangat merepotkan karena, seperti yang dikatakan Cicilline kepada saya saat itu, “ini berkaitan dengan kemampuan orang untuk mendapatkan informasi yang dapat dipercaya dan dapat diandalkan untuk membuat keputusan dalam pemilihan, yang merupakan landasan demokrasi kita”. Tapi prinsipnya bisa digeneralisasikan. Logika periklanan bertarget perilaku mendorong semakin banyak personalisasi dan segmentasi. Dilihat dari satu sisi, itu berarti memuaskan keragaman pilihan konsumen yang terus tumbuh. Dilihat dari sisi lain, itu berarti mengganti pengalaman kolektif, yang dibagikan di antara warga negara, dengan transaksi pribadi antara perusahaan dan individu. Dalam pengertian ini, apa yang dipertaruhkan ketika kita berbicara tentang privasi online adalah keberlangsungan keberadaan publik kehidupan.

Diposting oleh : Toto HK