Merek Fashion Mewah Beralih ke Game untuk Menarik Pembeli Baru


“Pandemi mempercepat visibilitas arus utama subkultur ini yang memiliki dampak besar,” kata Benoit Pagotto, salah satu dari tiga pendiri RTFKT Studios, pemasok sepatu kets virtual dan koleksi NFT. Kolaborasi sepatu virtual baru-baru ini dengan Fewocious mengumpulkan lebih dari $ 3 juta.

Beberapa merek fesyen mewah yang lebih suka berpetualang sudah bereksperimen dengan game yang imersif, seperti video game retro Balenciaga. Afterworld: The Age of Tomorrow, yang dirilis merek untuk memamerkan koleksi musim gugur 2021-nya. Dipuji sebagai contoh industri fashion dan game yang bekerja sama dengan indah, Afterworld membenamkan pemain dalam identitas merek menggunakan tangkapan tiga dimensi dan Epic’s Unreal Engine.

Atas kebaikan Pabrikan

Langkah tersebut menarik perhatian pembeli. Menurut angka dari aplikasi belanja Lyst, yang mengeksplorasi kebangkitan mode digital dalam laporan terbaru dengan Fabricant, 48 jam setelah rilis game Balenciaga, penelusuran untuk merek di Lyst naik 41 persen. Dalam Indeks Lyst terbaru yang diterbitkan setiap tiga bulan, Balenciaga menduduki peringkat kedua — naik tiga peringkat dalam peringkat tersebut dari posisinya pada kuartal sebelumnya.

“Gamifikasi akan memengaruhi banyak hal, tetapi ada penerapan yang jelas untuk mode. Fashion dimaksudkan untuk menjadi arena yang menyenangkan di mana Anda harus dapat mengekspresikan diri dan bereksperimen, ”kata Michaela Larosse, kepala konten dan strategi di Fabricant.

Game dan mode juga berjalan seiring karena keduanya bertujuan untuk memberikan pengalaman aspiratif yang lebih besar dari kehidupan kepada para penggemar. Seperti yang dapat dibuktikan oleh siapa pun yang pernah menghadiri peragaan busana di Paris, ini adalah tontonan yang megah, seperti pertunjukan teater yang paling meriah, seringkali dengan narasi menawan yang terungkap di setiap elemen pertunjukan. Menangkap energi itu dalam permainan pasti akan menarik minat konsumen. Kapan Debu bermitra dengan Warner Bros. dalam film tersebut Wonder Woman 1984, lengkap dengan pemain yang menggunakan kostum dari film untuk mendandani avatar mereka, pengguna sangat menerima penampilan sehingga lebih dari separuh pengguna menonton atau berencana menonton film, menurut umpan balik pelanggan setelah kampanye.

“Saya percaya bahwa teknologi harus menjadi sahabat mode. Ini seperti tongkat ajaib yang dapat membawa Anda lebih dekat dengan konsumen, yang memungkinkan konsumen menjadi bagian dari cerita Anda, ”kata Yeomans.

Dalam pandangannya, game tidak hanya memberi merek fesyen kesempatan untuk “lebih mendalam”, tetapi juga melindungi merek-merek mewah, memungkinkan mereka untuk mempertahankan pesan, ikonografi, dan integritas mereka.

Dari ‘Phygital’ hingga Purely Digital

Dengan sebagian besar belanja aktual sekarang berlangsung secara online, ritel telah menjadi pengalaman, dengan merek dan toko yang bertujuan untuk membawa pelanggan sebagai penggemar merek, bukan hanya pembeli. Ini berarti “phygital”, istilah pemasaran yang menggambarkan keinginan untuk menggabungkan toko fisik dengan kesempurnaan pengalaman digital, menjadi lebih umum.

Sebagian besar kolaborasi mode-game juga menawarkan kepada pelanggan kesempatan untuk mendapatkan pakaian fisik, seperti pakaian eksklusif edisi terbatas yang ditampilkan dalam game. Dalam kasus Debu, pakaian dapat dibeli melalui situs web Farfetch. Beberapa pemain game yang lebih muda menggunakannya sebagai cara untuk “bergaya sebelum Anda membeli”.

“Kami mengembangkan konsep RVR dari real to virtual to real. Semua yang Anda lihat adalah bagian dari kehidupan nyata, jadi jika kami bermitra dengan Prada, itu adalah bagian dari koleksi kapsul yang diluncurkan dan dipasarkan di toko, ”kata Yeomans.

“Kami tahu bahwa pengalaman ini meningkatkan waktu tunggu, membuat konsumen merasa lebih terhubung dengan merek, dan membuat mereka lebih menghargai produk fisik. Kami tidak diragukan lagi memasuki era yang sama sekali baru dalam ritel pengalaman, ”jelas Matthew Drinkwater, kepala Badan Inovasi Mode di London College of Fashion, yang mencatat bahwa prinsip-prinsip ini mulai memengaruhi e-niaga tradisional juga.

Diposting oleh : Data HK