Pembaruan Cookie Chrome Buruk untuk Pengiklan tetapi Baik untuk Google


Google Chrome adalah membuang cookie pihak ketiga untuk selamanya. Jika semua berjalan sesuai rencana, pembaruan di masa mendatang untuk peramban web paling populer di dunia akan mengubah aturan periklanan online dan semakin mempersulit pelacakan aktivitas web miliaran orang. Tapi tidak sesederhana itu. Apa yang tampak seperti kemenangan besar untuk privasi pada akhirnya hanya berfungsi untuk memperketat cengkeraman Google pada industri periklanan dan web secara keseluruhan.

Kritikus dan regulator mengatakan langkah tersebut berisiko membuat perusahaan periklanan kecil gulung tikar dan dapat merusak situs web yang mengandalkan iklan untuk menghasilkan uang. Bagi kebanyakan orang, perubahan itu tidak akan terlihat, tetapi di balik layar, Google berencana untuk membuat Chrome mengendalikan beberapa proses periklanan. Untuk melakukan ini, ia berencana menggunakan pembelajaran mesin berbasis browser untuk mencatat riwayat penjelajahan Anda dan menyatukan orang ke dalam kelompok bersama orang lain dengan minat yang sama.

“Mereka akan menyingkirkan infrastruktur yang memungkinkan pelacakan dan pembuatan profil individual di web,” kata Bennett Cyphers, ahli teknologi di grup kebebasan sipil Electronic Frontier Foundation. “Mereka akan menggantinya dengan sesuatu yang masih memungkinkan periklanan bertarget — melakukannya dengan cara yang berbeda.”

Rencana Google untuk mengganti cookie pihak ketiga berasal dari Privacy Sandbox-nya, serangkaian proposal untuk meningkatkan iklan online tanpa menghapus industri iklan. Selain menghilangkan cookie pihak ketiga, Privacy Sandbox juga menangani masalah seperti penipuan iklan, mengurangi jumlah captcha yang dilihat orang, dan memperkenalkan cara baru bagi perusahaan untuk mengukur kinerja iklan mereka. Banyak kritikus Google mengatakan bagian dari proposal tersebut merupakan perbaikan pada penyiapan yang ada dan bagus untuk web.

Perubahan itu perlu. Industri periklanan online, secara halus, berat. Ini terdiri dari miliaran poin data tentang semua kehidupan kita yang secara otomatis diperdagangkan setiap detik setiap hari. Perubahan substansial pada sistem ini akan memengaruhi serangkaian bisnis, dari merek yang mengiklankan produk dan layanan secara online hingga jaringan teknologi iklan dan organisasi berita yang mendorong iklan tersebut ke setiap sudut web.

Proposal Privacy Sandbox rumit dan teknis. Google sudah menguji beberapa, sementara yang lain tetap kuat pada tahap pengembangan. Privacy Sandbox didokumentasikan secara online, dan Google telah mengubah rencananya berdasarkan umpan balik dan usulan tandingan dari saingan. Namun, pada akhirnya, ketika datang ke Chrome, semuanya dikontrol oleh Google.

Penghapusan cookie pihak ketiga dari Chrome, pertama kali diumumkan pada Januari 2020, sudah lama terjadi. “Cookie pihak ketiga sangat buruk,” kata Cyphers. “Mereka adalah teknologi paling mengganggu privasi di dunia untuk sementara waktu.” Ketika Google menghapusnya pada tahun 2022, itu tidak akan menjadi yang pertama — tetapi pangsa pasarnya yang besar berarti Google akan memiliki dampak terbesar. Safari Apple, browser terbesar kedua setelah Chrome, pelacakan cookie terbatas pada 2017. Mozilla Firefox memblokir cookie pihak ketiga pada 2019; masalahnya begitu luas sehingga browser saat ini memblokir 10 miliar pelacak per hari.

Jika Anda menggunakan Chrome saat ini, maka situs web yang Anda kunjungi, dengan beberapa pengecualian, akan menambahkan cookie pihak ketiga ke perangkat Anda. Cookie ini — potongan kecil kode — dapat melacak riwayat penjelajahan Anda dan menampilkan iklan berdasarkan ini. Cookie pihak ketiga mengirim semua data yang mereka kumpulkan kembali ke domain yang berbeda dari yang Anda gunakan saat ini. Sebagai perbandingan, cookie pihak pertama mengirimkan data ke pemilik domain yang Anda kunjungi saat itu.

Cookie pihak ketiga adalah alasan utama mengapa sepatu yang Anda lihat dua minggu lalu masih menguntit Anda di web. Semua data yang dikumpulkan oleh cookie pihak ketiga digunakan untuk membangun profil pengguna, yang dapat mencakup minat Anda, hal-hal yang Anda beli, dan perilaku Anda secara online, dan ini dapat dimasukkan kembali ke broker data yang suram. “Tujuannya sebenarnya adalah untuk memulai serangkaian proposal tertentu tentang bagaimana teknologi lama seperti cookie pihak ketiga, serta lainnya, dapat diganti dengan alternatif API yang menjaga privasi,” kata Chetna Bindra, pimpinan produk di bisnis periklanan Google.

Diposting oleh : SGP Prize