Rencana Besar Google untuk Memberantas Cookies Sedang Rusak


Jutaanorang sudah menjadi bagian dari eksperimen global untuk menghapus cookie untuk selamanya. Sejak bulan lalu, Google telah menguji coba teknologi baru berbasis browser di Chrome yang dapat meningkatkan industri periklanan global. Kebanyakan orang yang terlibat dalam uji coba tersebut mungkin bahkan tidak menyadarinya — tetapi seiring dengan semakin berkembangnya proyek, suara-suara kritis membunyikan alarm.

Regulator di Jerman, Prancis, dan Belgia semuanya meneliti proposal Google. Pada saat yang sama, beberapa situs web terbesar di dunia telah memutuskan untuk melewatkan uji coba Google sepenuhnya, dengan sejumlah perusahaan mengembangkan cara agar orang-orang menghindari sistem tersebut.

Sistem tersebut, yang dikenal sebagai Federated Learning of Cohorts (FLoC), adalah bagian dari paket Privacy Sandbox Google yang lebih besar yang akan mengakhiri cookie iklan pihak ketiga di awal tahun 2022. Ada tiga cara umum situs web memilih iklan mana yang akan ditampilkan kepada Anda. Anda mungkin melihat iklan sepatu kets karena Anda memasukkannya ke keranjang belanja minggu lalu; jika Anda membaca artikel tentang mobil, iklannya mungkin juga tentang mobil; atau iklan yang Anda lihat mungkin didasarkan pada minat Anda. FLoC, seperti cookie pihak ketiga, berurusan dengan iklan berdasarkan apa yang Anda suka.

Saat ini, cookie memungkinkan pengiklan menampilkan iklan yang khusus untuk Anda karena didasarkan pada riwayat penelusuran individual Anda. FLoC dirancang untuk menghilangkan penargetan individu ini dengan memperluas jaring. Jika Anda menggunakan FLoC, Chrome akan mengumpulkan riwayat web Anda dan membandingkannya dengan kebiasaan orang lain. Anda kemudian akan disatukan ke dalam sebuah grup, atau kohort, dengan ribuan orang lain seperti Anda. Pengiklan kemudian dapat menargetkan seluruh kelompok orang daripada individu tertentu.

Bukan hanya skala perubahannya, tetapi juga siapa di baliknya. Google, yang perusahaan induknya, Alphabet, mencatat rekor pendapatan $ 55 miliar selama tiga bulan terakhir, mendominasi industri periklanan global. Maklum, para regulator sangat gugup.

“Teknologi FLoC menimbulkan beberapa pertanyaan tentang persyaratan hukum GDPR,” kata Johannes Caspar, komisaris perlindungan data untuk Hamburg, Jerman. “Menerapkan pengguna ke dalam FLoC dapat dilihat sebagai tindakan memproses data pribadi. Dan ini membutuhkan persetujuan yang diberikan secara bebas dan informasi yang jelas dan transparan tentang operasi ini. ” Singkatnya: Google perlu memastikan bahwa orang-orang secara aktif memilih untuk menggunakan FLoC daripada mengaktifkan sistem secara default di Chrome. Caspar menambahkan bahwa ada risiko dengan bagaimana kelompok dapat “memungkinkan kesimpulan” dibuat tentang perilaku penelusuran orang dan seberapa spesifik kelompok FLoC nantinya.

Dan bukan hanya regulator Jerman yang memiliki kekhawatiran tentang FLoC. Juru bicara Commission nationale de l’informatique et des libertés, atau CNIL, pengatur data Prancis, mengatakan pihaknya “sangat memperhatikan” teknologi yang mungkin menggantikan cookie, karena mungkin memerlukan akses ke informasi yang sudah disimpan di perangkat orang. CNIL menjelaskan dengan jelas bahwa sistem seperti itu akan membutuhkan “persetujuan khusus, terinformasi, dan tidak ambigu”. Jika Google gagal melakukannya, itu bisa menjadi mahal. Pada Desember 2020, regulator Prancis mendenda Google $ 120 juta karena tidak mendapatkan izin orang sebelum menggunakan cookie.

Regulator lain lebih memperhatikan antitrust. Di Belgia, para pejabat sangat ingin memahami betapa kompetitifnya sistem masa depan, serta bagaimana mereka mematuhi undang-undang perlindungan data. Di Inggris Raya, Otoritas Persaingan dan Pasar dan regulator perlindungan data, Kantor Komisaris Informasi, telah menyelidiki proposal Google sejak Januari. Dan Komisi Perlindungan Data Irlandia, yang bertanggung jawab atas banyak perusahaan teknologi besar dengan kantor pusat Eropa di Dublin, mengatakan telah berkonsultasi dengan Google mengenai proposal tersebut.

Google sangat menyadari potensi jebakan FLoC. Contohnya, teknologi ini belum diujicobakan di Uni Eropa. “Undang-undang privasi UE menetapkan standar tinggi untuk transparansi dan kontrol pengguna, dan itulah yang kami bayangkan untuk FLoC,” kata Marshall Vale, manajer produk Chrome di Google. “Kami tahu bahwa masukan dari otoritas perlindungan data adalah kunci untuk mendapatkan hak ini, itulah sebabnya kami memulai percakapan tahap awal tentang teknologi dan rencana kami.” Google sebelumnya mengatakan rencananya untuk memperkenalkan alat yang akan memungkinkan orang memilih untuk tidak ditempatkan ke dalam kelompok FLoC.

Diposting oleh : SGP Prize