Rencana Pemilu Big Tech Memiliki Titik Buta: Influencer


Di bulan-bulan sebelum pemilu 2016, Samuel Woolley sangat khawatir tentang bot yang digunakan untuk membajak percakapan politik online. Woolley, direktur penelitian propaganda di University of Texas di Austin Center for Media Engagement, merasa sangat mudah bagi seseorang untuk memenuhi web dengan komentar dan kiriman palsu dari jaringan bot otomatis. Apa yang akan menghentikan kandidat atau kelompok luar untuk membombardir media sosial dengan pujian artifisial atau memfitnah lawannya? Untungnya, platform seperti Facebook dan Twitter telah mengembangkan strategi untuk menargetkan perilaku semacam itu. Jadi sekarang, alih-alih bot untuk meningkatkan perpesanan politik, Woolley berkata, “yang kami lihat adalah lebih banyak penggunaan pengguna yang sebenarnya”.

Yang dimaksud dengan “pengguna nyata”, Woolley berarti pemberi pengaruh. Kelompok risetnya telah melacak cara kelompok politik — dari kandidat hingga PAC hingga organisasi luar — semakin beralih ke kreator digital sebagai bagian dari kampanye mereka. Bukan hanya influencer dengan pengikut yang sangat banyak. Tentu, Brad Pitt melakukan iklan kampanye untuk Joe Biden, tetapi Woolley mengatakan dukungan selebriti yang sangat terlihat menutupi penggunaan nanoinfluencer dalam kampanye, yang memiliki kurang dari 10.000 pengikut. Influencer yang lebih sederhana ini cenderung memiliki hubungan yang lebih dekat dengan audiens mereka dan keterlibatan yang lebih tinggi juga — dua kali lebih tinggi dari influencer yang lebih besar, menurut laporan industri baru-baru ini. Dan hubungan otentik semacam itu sangat berharga bagi pengiklan mana pun, baik itu label mode atau kandidat yang mencalonkan diri untuk jabatan.

“Dunia kampanye sudah bertahun-tahun di belakang dunia merek, dan pemasaran influencer sudah sangat besar di dunia merek, jadi saya akan sangat terkejut jika hal ini tidak terjadi dalam beberapa tahun ke depan,” kata Ana Goodwin, yang baru-baru ini menulis kertas putih dengan Woolley. (Grup tersebut juga menulis opini ed tentang subjek untuk WIRED musim panas ini.)

Baca lebih lajut

Perusahaan media sosial telah mengubah kebijakan iklan politik mereka sejak pemilu 2016, setelah diketahui bahwa aktor Rusia menargetkan pemilih AS menggunakan iklan berbayar di platform seperti Facebook. Sekarang, beberapa platform seperti Twitter dan TikTok telah mencuci tangan mereka dari konten politik berbayar sama sekali. Facebook memutuskan awal bulan ini untuk menjeda iklan terkait pemilu setelah pemungutan suara ditutup pada 3 November; pada hari Selasa, Google mengumumkan akan melakukan hal yang sama. Facebook juga telah memberlakukan moratorium untuk menjalankan iklan politik baru dalam seminggu sebelum pemilihan. Namun keputusan tersebut tidak banyak membantu mengatasi pengaruh industri, zona abu-abu antara iklan dan konten organik. “Jika kita berpikir tentang cara di mana berbagai jenis strategi dan teknologi digunakan dalam kampanye, nanoinfluencer jelas merupakan salah satu yang paling baru dan bermasalah,” kata Woolley.

Peraturan yang mengatur iklan politik online di AS sudah lebih dari satu dekade, dan mereka memiliki banyak titik buta. Sementara Komisi Perdagangan Federal sekarang meminta pemberi pengaruh untuk mengungkapkan kemitraan berbayar dengan merek, misalnya, Komisi Pemilihan Federal tetap diam. (Satu upaya untuk memperbarui undang-undang untuk era internet, Undang-Undang Iklan Jujur, telah terhenti di Kongres.) Akibatnya, mengawasi persilangan antara kampanye pemilu dan kampanye influencer sebagian besar jatuh ke platform.

Facebook dan Instagram, tempat sebagian besar aktivitas ini terjadi, meminta para influencer — termasuk mereka yang bekerja dengan kampanye politik — untuk menggunakan alat konten bermereknya. Kandidat, PAC, dan partai politik semuanya dapat ditandai dalam konten bermerek; influencer juga dapat menandakan bahwa sebuah postingan adalah iklan dengan menggunakan pengungkapan “dibayar oleh”, meskipun iklan tersebut tidak akan muncul di Perpustakaan Iklan Facebook bersama dengan iklan politik lainnya. Meski begitu, kebijakan tersebut sulit untuk ditegakkan. Dalam hal pemasaran influencer, Facebook tidak dapat melacak siapa yang dibayar, berapa banyak, dan oleh siapa, karena uang berpindah tangan di luar platform. Dengan kata lain, sering kali tidak ada cara untuk membedakan antara postingan berbayar dan dukungan pribadi seorang kandidat kecuali influencer mengungkapkannya.

Mendefinisikan kemitraan “berbayar” juga bisa menjadi tantangan. “Merek juga melakukan banyak pemberian hadiah, jadi bayaran dapat didefinisikan secara luas,” kata Elma Beganovich, salah satu pendiri agensi pemasaran digital Amra & Elma. “Beberapa klien akan mengatakan ‘dipasok oleh Dior’ jika sesuatu diberikan oleh Dior.” Jika sebuah kelompok politik memberi kompensasi kepada pemberi pengaruh bukan dengan uang tunai tetapi dengan akses atau barang rampasan kampanye, Beganovich mengatakan belum ada istilah standar untuk menandakan suatu hubungan. “Jadi bagaimana Anda mengungkapkannya? Apa hashtag yang benar untuk digunakan? Ini ruang yang sangat baru. “


Diposting oleh : Lagutogel

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.