Roku dan YouTube Memperjuangkan Data TV Berharga Anda


Perusahaan TV pintar dan platform streaming melacak kebiasaan menonton kita, memutarnya menjadi emas bagi pengecer dan politisi yang ingin kita streaming, berbelanja, atau memilih dengan cara tertentu. Pasar membengkak di era menonton pesta karantina. Sekarang, secara mengejutkan publik, pertengkaran yang tidak menyenangkan antara dua pemain kunci, YouTube dan Roku, menawarkan pandangan menarik tentang pasar miliaran dolar yang dibangun di atas apa yang kita tonton.

Pada awal Mei, penyedia streaming Roku menyebut induk YouTube Google sebagai “monopoli yang tidak terkendali”, setelah negosiasi kontrak antara keduanya gagal. Kontrak untuk menyertakan aplikasi YouTube TV di perangkat Roku telah berakhir. Kedua perusahaan menegosiasikan persyaratan untuk pembaruan, tetapi Roku mengatakan Google membuat beberapa tuntutan anti persaingan.

Dalam email kepada pengguna, Roku mengatakan Google memintanya untuk memanipulasi hasil pencarian konsumen untuk mendukung video YouTube, bahwa Google meminta akses ke data pengguna yang sensitif, dan menuntut agar Roku menggunakan bagian yang lebih mahal di perangkatnya, yang akan menaikkan biaya.

Google membalas dengan menyebut tuduhan itu “tidak berdasar dan salah”. Saat Roku menghapus YouTube TV dari perangkatnya, Google memberikan solusi dengan membuat YouTube TV dapat diakses melalui aplikasi utama YouTube. YouTube TV menawarkan siaran langsung televisi dan acara olahraga, memasarkan dirinya sendiri sebagai alternatif yang menarik bagi mereka yang ingin memotong kabel di kotak kabel tradisional.

Perseteruan itu mengungkapkan hal yang paling berharga tentang TV yang terhubung: data yang mereka ambil dan uang iklan yang mereka hasilkan. Pada tahun 2020, iklan TV terhubung mencapai $ 9 miliar, menurut eMarketer.

Sekitar tiga perempat rumah tangga AS memiliki TV yang terhubung ke internet, baik TV pintar atau yang terhubung ke perangkat plug-in seperti Roku atau Amazon Fire. Ini berarti jutaan orang di seluruh AS telah menyetujui beberapa bentuk pelacakan online dari perilaku menonton mereka. Data ini sangat berharga sehingga seluruh ekosistem TV pintar berputar di sekitar koleksinya.

Roku memiliki 50 juta pengguna dan melaporkan rekor pertumbuhan pendapatan 79 persen selama pandemi, sebagian besar didukung oleh iklan. Sementara itu, dua kali lebih banyak pengguna menonton YouTube di TV (baik yang aslinya “pintar” atau dilengkapi dengan plug-in seperti Roku atau Amazon Fire) daripada di komputer.

Diminta komentar, baik YouTube dan Roku merujuk WIRED ke pernyataan mereka yang diterbitkan sebelumnya tentang masalah tersebut.

Sudah cukup diketahui bahwa YouTube mengawasi apa yang ditonton pengguna yang masuk, mengumpulkan data, dan menggunakannya untuk mendorong lebih banyak rekomendasi dan menyempurnakan iklan. Hal itu tidak berbeda dengan apa yang oleh penyedia perangkat keras disebut “monetisasi pascapembelian”, yaitu banyak cara perusahaan menghasilkan uang dari apa yang Anda tonton. Roku mengawasi apa yang Anda tonton, seperti halnya pembuat TV seperti Vizio, LG, dan Samsung.

Seperti perusahaan media sosial, lebih banyak pengguna berarti lebih banyak data, berarti lebih banyak pendapatan iklan. Smart TV dan perangkat plug-in menggunakan teknik yang disebut ACR (pengenalan konten otomatis) untuk melacak semua yang Anda tonton. Dari sana, mereka menyimpulkan hal-hal tertentu tentang Anda.

Apakah pengguna sering menonton Nickelodeon? Mereka mungkin punya anak. Apakah mereka menonton berita lokal di pagi hari, tetapi tidak menonton berita di sore hari? Mereka mungkin bangun pagi yang masih bepergian untuk bekerja. Semua informasi ini berguna bagi pengiklan, yang ingin menyampaikan pesan mereka kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat.

Pergerakan Roku baru-baru ini menunjukkan bahwa ia berencana untuk menjadi lebih dari sekadar penyedia streaming. Pada 2019, ia mengakuisisi DataXu, sebuah perusahaan analitik yang berspesialisasi dalam menautkan pengguna individu ke semua perangkat yang mereka gunakan untuk streaming. Sejak itu, Roku telah mengubah nama perusahaan dan mulai menyoroti kemampuannya sendiri untuk menyesuaikan iklan bertarget ke khalayak tertentu (pria lajang yang menyukai hoki, orang tua muda yang mendukung masalah lingkungan, dll.) Saat mereka beralih dari TV ke tablet dan begitu seterusnya.

Diposting oleh : Lagutogel