Semua Cara Spotify Melacak Anda—dan Cara Menghentikannya


Facebook dan Google adalah pusat kekuatan periklanan terbesar di web. Tetapi Spotify memiliki ambisi untuk menyaingi mereka. Dan ia memiliki semua data yang diperlukan untuk melakukan hal itu.

Setiap hari, ratusan juta orang menggunakan Spotify di ponsel, tablet, dan desktop mereka—paling sering tetap masuk saat mereka berpindah dari satu perangkat ke perangkat berikutnya. Dengan setiap trek diputar, daftar putar dibuat, dan podcast didengarkan, kita semua memasukkan lebih banyak informasi ke mesin big data Spotify. Lebih dari 100 miliar titik data dibuat setiap hari.

Masing-masing memberi Spotify sedikit lebih banyak informasi tentang kehidupan kita. “Spotify memiliki banyak sekali data tentang kami,” kata Bryan Barletta, penulis Sounds Profitable, buletin tentang iklan audio dan podcast. “Kami selalu tahu bahwa apa yang Anda dengarkan, bagaimana Anda mendengarkannya, dan aktivitas yang Anda lakukan saat mendengarkannya adalah beberapa hal paling intim yang kami lakukan. Mereka melakukan beberapa hal yang sangat pintar dalam audio.”

Spotify mengetahui nilai data ini dan menggunakannya untuk membantu mendorong iklan yang dijualnya. “Wawasan pribadi real-time ini melampaui demografi dan ID perangkat saja untuk mengungkapkan suasana hati, pola pikir, selera, dan perilaku audiens kami,” kata materi iklan Spotify. Dari 365 juta pengguna bulanan Spotify, 165 juta di antaranya berlangganan untuk tidak mendengarkan iklan. 200 juta lainnya bertahan dengan mereka. Jadi, seberapa banyak yang benar-benar diketahui Spotify, dan bagaimana Anda bisa membatasi pengumpulan datanya?

Apa yang Spotify Ketahui Tentang Anda

Semua yang Anda lakukan di pemutar web Spotify dan aplikasi desktop dan seluler dilacak. Setiap ketukan, permulaan lagu, mendengarkan daftar putar, mencari, mengacak, dan menjeda dicatat. Spotify tahu bahwa Anda mulai memainkan “Truth Hurts” Lizzo pada pukul 23:03, mendengarkannya selama satu menit, lalu mencari “break up” dan mendengarkan seluruh empat jam dan 52 menit dari “ANGRY BREAKUP PLAYLIST” tanpa jeda .

Semua data perilaku ini dapat ditambang oleh Spotify—dan dapat mengungkapkan secara mendalam. Kembali pada tahun 2015, ketika Spotify hanya memiliki 15 juta pelanggan yang membayar, seorang eksekutif mengatakan itu mengumpulkan “sejumlah besar data tentang apa yang orang dengarkan, di mana, dan dalam konteks apa. Ini benar-benar memberi kita wawasan tentang apa yang dilakukan orang-orang ini.”

Musik yang Anda dengarkan mencerminkan perasaan Anda, dengan siapa Anda, dan apa yang Anda lakukan. Untuk memanfaatkan ini, Spotify telah banyak berinvestasi dalam ilmu data dan bahkan menggunakan kebiasaan mendengarkan orang-orang dalam iklannya. “Orang yang terhormat di Distrik Teater yang mendengarkan Soundtrack Hamilton 5.376 kali tahun ini, bisakah Anda mendapatkan tiket untuk kami?” membaca satu iklan dari 2017.

Perincian ini dapat menguntungkan bagi perusahaan yang ingin menargetkan orang-orang dengan iklan yang menarik perhatian. Berdasarkan perilaku Anda, Spotify hadir dengan “kesimpulan” yang dimaksudkan untuk mencerminkan minat dan preferensi Anda. “Yang menarik adalah bahwa data dari pengguna berbayar, yang tidak mendengarkan podcast, mereka mungkin tidak pernah mendengar iklan di Spotify, tetapi mereka menggerakkan mesin logika itu,” kata Barletta. “Mereka adalah kelompok kontrol.”

Tapi itu bukan satu-satunya data yang didapat Spotify. Jika Anda benar-benar ingin tahu apa yang diketahui Spotify tentang Anda, maka Anda perlu membaca kebijakan privasinya, yang terdiri dari 4.500 kata. “Saya pikir mereka dapat menggunakan bahasa yang lebih jelas,” kata Pat Walshe, konsultan perlindungan data dan privasi yang telah meneliti penggunaan data Spotify. “Mereka bisa lebih ringkas, mereka bisa menatanya dengan lebih baik.”

Secara umum, sisa data yang dimiliki Spotify tentang Anda adalah informasi yang Anda berikan saat membuat akun. Anda dapat memberi tahu nama pengguna, email, nomor telepon, tanggal lahir, jenis kelamin, alamat jalan, dan negara Anda. Jika Anda membayar, Anda juga akan memberikan informasi penagihan Anda. Kebijakan privasi perusahaan juga mengatakan itu bisa mendapatkan data cookie, alamat IP, jenis perangkat yang Anda gunakan, jenis browser Anda, sistem operasi Anda, dan informasi tentang beberapa perangkat di jaringan Wi-Fi Anda.


Diposting oleh : SGP Prize