Semua Raksasa Media Sosial Menjadi Sama

Semua Raksasa Media Sosial Menjadi Sama

[ad_1]

Tidak ada hal seperti ide baru. Pepatah tersebut berlaku di Hollywood (jujur, remake dari Mulan?) dan di Silicon Valley (“Uber tapi untuk X!”), tetapi belakangan ini perusahaan media sosial telah mengambil alih keaslian ke level baru. Twitter sekarang memiliki Fleets, rip-off Instagram Stories, yang aslinya disalin dari Snapchat. Snapchat sekarang memiliki Spotlight, mirip dengan Instagram Reels, dengan berani dicuri dari TikTok. TikTok tumbuh dari abu Vine, yang diakuisisi oleh Twitter, yang sekarang mengejar konsep yang disebut Audio Spaces, salinan dari Clubhouse.

Apakah kepalamu sakit? Milik saya, seperti halnya ibu jari saya, yang sekarang memiliki platform tiga kali lebih banyak untuk menggulir video pendek dan singkat. Saya kewalahan dengan konten dan kekurangan fitur — setidaknya sampai hal besar berikutnya datang, dan semua orang melompat untuk menyalin bahwa.

Perusahaan selalu mengamati pesaing mereka untuk melihat mana yang berhasil; itu hanya riset pasar. Tetapi peniruan di media sosial telah menyebabkan platform yang terlihat mirip, dengan lebih sedikit hal yang membedakannya. Lebih sulit untuk mengetahui platform apa saja untuk ketika mereka semua melakukan hal yang sama. Platform utama mana yang memiliki umpan berita, kiriman yang menghilang, perpesanan pribadi, dan fitur siaran langsung? Itu akan menjadi… semuanya. Homogenitas media sosial yang memuakkan ini bahkan meluas ke desain: setiap pengganda Stories menggunakan lingkaran kecil itu; setiap klon TikTok menggunakan swipe-up-to-scroll. Pembeda terbesar adalah mereka semua menyebut fitur Xeroxed mereka dengan nama berbeda, yang mengarah ke kosakata media sosial yang menjengkelkan.

Bagi perusahaan, mereproduksi fitur dan format yang sama sering kali merupakan upaya untuk meningkatkan keterlibatan. Jika orang menghabiskan seluruh waktu luang mereka untuk melihat-lihat TikTok, itu adalah jam-jam berharga yang disedot dari Instagram, atau Twitter, atau Snapchat — yang berarti lebih sedikit pendapatan dari pengiklan. Tetapi hanya mereplikasi ide besar pesaing tidak selalu mengarah pada mereplikasi kesuksesannya. “Saya akan mengatakan kita belum pernah melihat ‘lift and shift’ yang hebat,” kata Nicole Greene, seorang analis di perusahaan riset Gartner, di mana dia berfokus pada media sosial. Ketika LinkedIn dan Skype mengadopsi format Stories, hal itu tidak menghasilkan lebih banyak keterlibatan di platform tersebut — hanya banyak eyeroll. “Strategi yang lebih baik adalah menjadikannya lebih baik untuk platform Anda,” kata Greene, dengan “menyesuaikan pengalaman ini atau mengoptimalkannya berdasarkan cara basis mereka terlibat”.

Untuk semua kesedihan yang didapat Instagram dengan mengangkat Stories dari Snapchat pada tahun 2016, formatnya dimulai dengan komunitas influencer yang tumbuh di dalam platform. Snapchat juga memiliki influencer, tetapi jenisnya berbeda — DJ Khalid, bukan Something Navy. Di Instagram, Stories memungkinkan ribuan pembuat niche untuk berinteraksi dengan penggemar mereka dengan cara baru. Saat ini, Cerita Instagram lebih populer daripada Snapchat, dan perusahaan telah menambahkan bakatnya sendiri ke formatnya.

Reels, tipuan TikTok Instagram, belum terasa begitu berbeda. “Ini seperti versi orang miskin dari yang asli,” kata Patrick Janelle, seorang influencer Instagram dan ketua Dewan Direksi Dewan Influencer Amerika. Janelle memanfaatkan sebagian besar hidupnya di Instagram, di mana dia memposting foto-foto interior yang sempurna dan selfie resolusi tinggi. Dia tidak tertarik pada Reels karena dia tidak membuat video-video kecil yang lucu untuk musik — dan jika dia melakukannya, katanya, dia akan melakukannya di TikTok. “Rasanya tidak penting, sebagai pembuat konten, memiliki format yang sama direplikasi di semua platform,” kata Jeni. Itu juga tidak mengarah ke lebih banyak kreasi orisinal: Ada sejumlah besar konten yang diposting silang, seperti TikToks yang muncul kembali di Reel, atau Instagram Stories yang digunakan kembali sebagai Fleets.

Diposting oleh : Lagutogel

Releated

Teks Yang Didukung AI Dari Program Ini Bisa Menipu Pemerintah

Teks Yang Didukung AI Dari Program Ini Bisa Menipu Pemerintah

[ad_1] Pada bulan Oktober 2019, Idaho mengusulkan untuk mengubah program Medicaidnya. Negara bagian membutuhkan persetujuan dari pemerintah federal, yang meminta umpan balik publik melalui Medicaid.gov. Sekitar 1.000 komentar tiba. Tapi setengahnya bukan dari warga yang peduli atau bahkan troll internet. Mereka dihasilkan oleh kecerdasan buatan. Dan sebuah penelitian menemukan bahwa orang tidak dapat membedakan antara […]

Algoritma Membantu Komunitas Mendeteksi Pipa Timbal

Algoritma Membantu Komunitas Mendeteksi Pipa Timbal

[ad_1] Lebih dari enam Bertahun-tahun setelah penduduk Flint, Michigan, menderita keracunan timbal yang meluas dari air minum mereka, ratusan juta dolar telah dihabiskan untuk meningkatkan kualitas air dan meningkatkan perekonomian kota. Namun warga masih melaporkan sejenis PTSD komunitas, menunggu di antrean panjang toko bahan makanan untuk membeli air kemasan dan filter. Laporan media Rabu mengatakan […]