Tunggu, Lotere Vaksin Benar-Benar Berfungsi?


United Airlines akan sangat mirip dengan orang yang mulai terbang dengan pesawat lagi. Mereka berhenti selama pandemi—hampir 10 kali lebih banyak orang terbang di Amerika Serikat pada akhir pekan Memorial Day di 2019, Before Times, seperti pada tiga hari yang sama di tahun 2020. Itu masalah bagi United, karena perjalanan udara, seperti, Semuanya milik United.

Perusahaan itu juga sangat menginginkan orang-orang yang terbang dengan pesawat divaksinasi Covid-19. Bukan berarti pesawat dan bandara adalah wadah infeksi! Pasti tidak, mungkin. Tetapi vaksinasi, mari kita sepakati, adalah barang sosial. Hampir semua orang menang, kecuali kuman.

Tapi United tidak ingin membutuhkan vaksinasi. Orang-orang menjadi sangat marah. Jadi awal tahun ini, petinggi perusahaan mulai melakukan brainstorming ide untuk mendorong orang agar divaksinasi dan juga terbang bersatu. Ide mereka: Berikan hadiah kepada setiap orang yang berhasil menembak. Mungkin poin frequent-flier senilai beberapa ribu mil? Ini setara maskapai dengan donat, atau bir. Anda dapat memilikinya, sebagai hadiah.

Tapi tidak. “Ada beberapa dari kami yang terlibat yang, menurut saya, sangat bergantung pada kelompok ilmu pemasaran di United yang mengatakan, ‘Sebenarnya, itu bukan jalan yang benar,’ kata Luc Bondar, wakil presiden pemasaran di United dan presiden program frequent-flier maskapai, MileagePlus. “Saya mungkin telah mengadakan rapat eksekutif untuk mengatakan bahwa ada cara yang berbeda. Dan dari beberapa diskusi yang sehat, kami menyepakati pendekatan yang sangat selaras dengan ilmu perilaku.”

Pendekatan itu adalah lotere sialan besar. Buktikan bahwa Anda telah divaksinasi dan bergabunglah dengan MileagePlus, dan Anda dapat memenangkan satu tahun perjalanan untuk dua orang di kelas satu. Sekarang, Anda mungkin biasa menang. Tapi tetap saja, itu target bernilai tinggi. Mereka memiliki kacang hangat. “Itu adalah pertukaran itu. Apakah kita ingin memberikan sesuatu yang pasti tapi kecil,” kata Bondar, “dibandingkan pergi keluar dengan undian?”

Bondar mengusulkan pengalaman tiket emas Willy Wonka-esque, “dan fakta bahwa Anda dan saya berbicara, saya pikir, adalah bukti bahwa kami melakukannya dengan benar,” katanya. Dalam 48 jam pertama, United memiliki lebih dari 400.000 peserta dan lebih dari 100.000 pendaftaran baru untuk MileagePlus. Sementara Bondar belum mengolah datanya, dia pikir tanggal pada kartu vaksin yang diunggah oleh para pemula akan menunjukkan bahwa sejumlah besar mendapat suntikan mereka setelah hadiah diumumkan. Ini tebakan yang bagus, karena lotere dengan hadiah uang tunai yang besar telah menyebabkan peningkatan yang sama besar dalam tingkat vaksinasi di setengah lusin negara bagian di seluruh AS, termasuk Ohio yang dipimpin Partai Republik, California yang dipimpin Demokrat, dan apa pun yang terjadi. -di Oregon. (Di Ohio, vaksinasi minggu ke minggu menurun 25 persen sebelum Gubernur Mike DeWine mengumumkan bahwa lima orang yang beruntung akan memenangkan $1 juta, dan remaja bisa mendapatkan beasiswa perjalanan penuh. Lereng bawah berubah menjadi tanjakan, sesuai irama dari peningkatan 49 persen dalam vaksinasi di antara warga Ohio berusia 16 tahun ke atas.) Beberapa hadiah yang mengubah hidup mungkin menjadi hal yang tepat untuk membuat orang Amerika yang ragu-ragu terhadap vaksin menyingsingkan lengan baju mereka. Itu hanya ilmu. Nah, ekonomi. Tetapi tetap saja. Ini benar-benar bekerja.

Mungkin tidak setuju dengan Anda, gagasan bahwa pejabat kesehatan masyarakat (atau maskapai penerbangan) menggunakan, jujur ​​​​saja, cara-cara hucksterish untuk mengarahkan orang banyak ke arah tembakan yang menakjubkan secara ilmiah yang mencegah penyakit yang berpotensi fatal. Anda akan berpikir bahwa hadiah besarnya adalah “tidak mati”.

Faktanya, bukan begitu cara orang membuat keputusan seperti ini. Beberapa orang sangat termotivasi untuk mendapatkan vaksinasi. Beberapa orang sangat termotivasi untuk tidak melakukannya. Tetapi beberapa orang mungkin hanya melihat semuanya sebagai sedikit lebih tidak nyaman bagi mereka daripada berguna bagi masyarakat. Seperti yang ditulis Richard Thaler dan Cass Sunstein dalam buku mereka Dorongan—versi yang diperbarui keluar pada bulan Agustus—ketika orang-orang merasa seperti itu, membuat mereka tetap melakukan sesuatu membutuhkan kemudahan. Ini membantu jika Anda juga membuat hal-hal itu menyenangkan. “Lotre itu menyenangkan. Ini seperti mimpi yang murah,” kata Thaler, ekonom pemenang Hadiah Nobel di University of Chicago, ketika saya bertanya tentang lotere vaksin.

Diposting oleh : joker123