Twitch Berusia 10 Tahun, dan Ekonomi Kreator Terlilit Hutang


Justin Kan, Twitch’s salah satu pendiri, hanya ingin pita catur favoritnya memperhatikannya. “Saya sedang mengobrol, seperti, memberi mereka sumbangan, berharap mereka menyebut nama dan omong kosong saya,” katanya kepada WIRED. Dia buruk dalam catur, tetapi dia tidak bisa berhenti menonton Andrea dan Alexandra Botez memainkannya di Twitch. Mereka belum mengakuinya. Dia berharap mereka akan segera.

Twitch memelopori ini—hal parasosial digital. Lebih khusus lagi, memonetisasinya dalam skala besar. Tepat 10 tahun yang lalu, pada 6 Juni 2011, Twitch diluncurkan dari Justin.tv, semacam situs streaming video tujuan umum yang didirikan Kan empat tahun sebelumnya. Kan, yang tidak lagi bekerja di perusahaan tersebut, mengatakan bahwa dia dan rekan pendirinya menghabiskan waktu bertahun-tahun merenungkan bagaimana membuat orang berinteraksi secara online dan saling memberi uang. Haruskah mereka memiliki ruang obrolan bilah sisi? (Ya.) Emote? (Pasti.) Potensi karir? (Ya.) Tujuan akhirnya bukanlah video langsung; itu adalah ekonomi pencipta. Berlangganan orang yang melakukan sesuatu.

Twitch memiliki banyak warisan, dari emote Kappa hingga rapper Drake Fortnite streaming dengan selebriti Twitch Tyler “Ninja” Blevins. Warisan terbesarnya, bagaimanapun, adalah perintis dunia konten yang dilindungi dan permainan hiburan online yang menyelimuti semua ini, baik untuk pemirsa dan streamer.

Pada akhir 2010, Sean “Days9” Plott, seorang yang menakutkan dan karismatik Starcraft II player, menceritakan kepada pemirsa Justin.tv-nya bahwa dia sangat stres tentang pinjaman untuk uang sekolah pascasarjananya. Fans membanjiri akun PayPal-nya dengan ribuan dolar dalam beberapa hari. Bahkan setelah penggalangan donasi, pemirsa bertanya kepadanya bagaimana mereka dapat menawarkan lebih banyak dukungan. Ketika Justin.tv mengeluarkan Twitch sebagai lengan yang berfokus pada game beberapa bulan kemudian, karyawan awal bertanya kepada pengguna fitur seperti apa yang akan mereka gunakan. Plott, yang telah bermigrasi, menyarankan langganan. “Ini sangat masuk akal bagi saya,” katanya kemudian kepada InvenGlobal. “Alih-alih model media tradisional ‘bayar dulu, konsumsi kedua,’ model dukungan keikutsertaan memungkinkan semua orang untuk melihat secara gratis dan mendukung jika mereka mau.” Dia akan menjadi mitra Twitch pertama, dan tombol berlangganan akan muncul di salurannya.

Mendukung streamer Twitch tidak seperti membeli CD Belle dan Sebastian atau bahkan menyumbang ke Kickstarter permainan papan indie. Streamer ada di sana, dan Anda memberi mereka uang, dan kemudian mereka merespons Anda memberi mereka uang, semuanya dalam waktu nyata. Seorang model muncul: Berikan $5 dan dapatkan teriakan. Pengakuan pasti menggelitik sesuatu di otak kadal kami. Streamer awal mengadopsi perangkat lunak text-to-speech yang, dalam nada komputer-monoton, membacakan pesan yang dilampirkan penggemar pada donasi. Itu tidak lama sebelum “Tolong sebutkan nama saya dengan keras!” berevolusi menjadi “minuman pemutih, brengsek.” Pemirsa menginginkan pengakuan, tetapi juga reaksi. Beberapa streamer dengan perut yang kuat memonetisasi penyalahgunaan, seperti profesional dunk-tank.

“Teks ke ucapan adalah titik balik yang sangat besar,” kata Kacey “Kaceytron” Caviness, streamer top yang telah berada di platform sejak 2013. “Ini memberi pemirsa perasaan bahwa mereka adalah bagian darinya, seperti pikiran mereka. terdengar keras di aliran.” Suatu kali, pada tahun 2015, Caviness menerima banyak donasi yang mengulang lirik “Woo Woo Swag” oleh Lil B. Troll itu berlangsung selama dua jam dan bertambah hingga $2.000. Caviness menyumbangkan semuanya untuk amal.

Ketika Twitch diluncurkan, model perlindungan digital baru saja memasuki arus utama. Itu mendahului Patreon dan OnlyFans masing-masing dua dan lima tahun. Situs cam seperti LiveJasmin sudah menarik 32 juta pengunjung sebulan saat itu. Perbedaan utama dengan Twitch adalah rasio patron-to-beneficiary-nya. Pada tahun 2012, Twitch menyelenggarakan 2.200 streaming langsung serentak rata-rata ke 102.000 pemirsa serentak rata-rata—atau, dengan kata lain, itu 46 kali lebih banyak pemirsa serentak daripada saluran. Sejak itu, rasio tersebut telah menyusut menjadi 25 kali lebih banyak pemirsa daripada saluran langsung pada tahun 2021. (Baru-baru ini, pengawas Twitch Zach Bussey menunjukkan bahwa, pada musim semi 2021, jika seorang streamer menarik lebih dari enam penonton, mereka berada di 6,7 persen streamer Twitch teratas.)


Diposting oleh : Data HK