Usaha Bagus, Facebook. Perubahan iOS Tidak Buruk untuk Bisnis Kecil

Usaha Bagus, Facebook. Perubahan iOS Tidak Buruk untuk Bisnis Kecil

[ad_1]

Memang benar bahwa bisnis kecil umumnya bergantung pada iklan. Dalam beberapa tahun terakhir, karena popularitas media sosial yang luar biasa, dan monopoli Facebook di ruang itu, itu berarti banyak bisnis kecil bergantung pada Facebook. Tetapi tidak harus seperti itu — bisnis kecil masih akan menemukan tempat lain untuk beriklan dengan cara yang ditargetkan bahkan jika Facebook tidak ada, apalagi jika fitur penargetan dan pelacakan sepenuhnya ditinggalkan. Pertimbangkan statistik yang disajikan Facebook dalam iklannya. Apa arti fakta bahwa 44 persen usaha kecil meningkatkan iklan selama pandemi secara efektif? Hanya saja, selama pandemi, lebih banyak orang terjebak di rumah, dan jaringan iklan monopoli Facebook melihat lebih banyak konsumsi sebagai hasilnya. Lebih banyak bisnis yang mengiklankannya karena lebih banyak konsumen di sofa melihat ponsel mereka. Angka ini tidak serta merta menunjukkan bahwa usaha kecil mendapatkan keuntungan dari beriklan di Facebook, hanya saja mereka tidak memiliki pilihan lain.

Perusahaan juga mencatat bahwa tanpa penargetan, penjualan untuk usaha kecil akan turun 60 persen untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk iklan Facebook. Tapi itu adalah angka yang berpotensi menyesatkan yang tidak menunjukkan kemungkinan bahwa bisnis ini akan mengidentifikasi tempat alternatif untuk menjangkau konsumen. Kita sudah tahu bahwa tanpa penargetan berdasarkan pengoptimalan yang dipersonalisasi, beriklan di Facebook akan jauh kurang efektif. Ingatlah bahwa di jaringan periklanan Facebook, penempatan iklan dinilai melalui lelang, yang berarti bahwa dengan efektivitas yang kurang dalam penargetan, harga iklan di Facebook akan menurun secara bersamaan — yang pada gilirannya akan membuka lebih banyak anggaran pemasaran bagi usaha kecil untuk beriklan di tempat lain. Hasil? Kebijakan Apple akan menghilangkan kapitalisme pengawasan, dan akan menyerahkan keuntungan berlebih itu kembali ke media tradisional dan bisnis periklanan yang akan menawarkan bisnis kecil keragaman peluang yang lebih besar untuk menyebarkan berita tentang produk dan layanan mereka. Angka yang lebih bermakna untuk dilaporkan Facebook adalah bagaimana penghentian opsi penargetan iklan berkorelasi, jika ada, dengan kesuksesan komersial keseluruhan bisnis kecil — bukan tingkat penjualan mereka di Facebook itu sendiri. Facebook dapat meneliti dan akhirnya melaporkan yang pertama, tetapi sangat disadari bahwa penelitian semacam itu tidak akan menghasilkan angka yang berguna untuk tujuan mereka.

Tentu saja, dalam jangka pendek, perubahan ini akan menyebabkan sedikit sakit kepala dalam memperbarui kampanye dan kode iklan. Tetapi orang-orang masih ingin membeli produk lokal, menggurui toko ibu-dan-pop, dan menyumbang ke badan amal lingkungan mereka. Sementara itu, Facebook pasti akan menyesuaikan teknologi penargetan iklannya dan mengembangkan metode baru untuk melacak pengguna secara agregat dan anonim di seluruh aplikasinya — inovasi yang akan membantu industri periklanan mempertahankan profitabilitas sambil menghormati batasan kepatuhan baru Apple.

Dan bukankah perubahan yang seharusnya diinginkan publik ini? Pemilik bisnis kecil, pada akhirnya, adalah warga negara individu dan konsumen juga. Mereka peduli dengan privasi, seperti yang seharusnya dilakukan semua orang — dan peningkatan privasi data apa pun, marjinal atau lainnya, adalah keuntungan ekonomi bagi konsumen. Bisnis kecil lokal dan yang mengutamakan digital masih dapat bersaing secara adil — dan sekarang, pemiliknya akan memiliki lebih banyak perlindungan privasi. Ada trade-off yang melekat pada setiap perubahan kebijakan; dapat dikatakan bahwa meskipun pengiklan melakukan mengalami hit kecil dalam penargetan iklan dalam waktu dekat, namun hal ini baik untuk seluruh masyarakat mengingat keuntungan dalam privasi dan otonomi individu yang juga akan dihasilkan.

Lalu, apa yang dibicarakan Facebook dalam iklan satu halaman penuhnya? Tidak mengherankan, bisnisnya sukses menghantam — dan model bisnisnya. Praktik penargetan iklan dan pelacakan keterlibatan inilah yang membuat Facebook sangat kuat dalam ekosistem digital. Kami tahu bahwa bagian yang sangat dominan — lebih dari 98 persen — dari pendapatan global Facebook, yang pada 2019 lebih dari $ 70 miliar, berasal dari iklan. Bahkan pukulan 5 persen itu setara dengan kerugian miliaran dolar setahun, potongan yang tidak ingin dilihat oleh komunitas keuangan Facebook — termasuk kapitalis, pemegang saham, dan eksekutif serta staf perusahaan itu sendiri.

Diposting oleh : Toto HK

Releated

Kerusuhan DC Adalah Kail Pengait dari Krisis Disinformasi

Kerusuhan DC Adalah Kail Pengait dari Krisis Disinformasi

[ad_1] Pemberontakan yang kejam melawan US Capitol pada 6 Januari 2021, mungkin terbukti menjadi titik kritis dalam hal bagaimana ekosistem media kita memperlakukan disinformasi dan individu serta organisasi yang memproduksinya. Pada hari itu, kami menyaksikan dengan tepat apa yang paling ditakuti oleh para peneliti masalah disinformasi, serangan langsung terhadap institusi demokrasi yang dipicu oleh teori […]

Tingkat Kejahatan Turun pada 2020 — Sama Seperti yang Mereka Lakukan pada 1918

Tingkat Kejahatan Turun pada 2020 — Sama Seperti yang Mereka Lakukan pada 1918

[ad_1] Saat terjadi pandemi menghantam AS musim semi lalu, dan negara bagian dikunci, pembuat kebijakan dan ahli bertanya-tanya tentang trade-off. Mana yang akan berakhir lebih buruk: kerusakan ekonomi akibat pembatasan yang berlarut-larut, atau penyebaran penyakit baru dan berbahaya yang tidak terkendali? “KITA TIDAK BISA BIARKAN PENYEMBUHAN LEBIH BURUK DARI MASALAH DIRI,” tweeted Presiden Donald Trump […]